京东家电618战报出炉：小家电被买爆 2000元以上美容器增长500%

　　作为提升生活品质的家电品类，这个618，京东的小家电再一次被消费者买爆。设计新潮的戴森高端吸尘器成交额同比增长210%。这个夏天有点热，电风扇成交额超去年6月全月。净水器成交额同比翻倍，800G大通量净水产品成交额同比增长5倍。按摩器成交额同比增长240%，其中C2M反向定制专供产品销量超过10万台。随着消费者口腔保健意识的不断增强，电动牙刷销量同比增长230% 。2000元以上美容器成交额同比增长5倍。受疫情宅家因素影响，厨房小电如破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴类目成交额同比增长超200%，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额实现同比增长超185%。

　　由这些数据我们可以看出，小家电已经成为人们生活中不可或缺的重要物件。而疫情又加速了小家电的渗透。这是因为在疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。而疫情的背景又让具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。

　　同时，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性强，给与消费者选择权极大。不少企业在防疫期间打出线上营销牌，公司CEO亲自坐镇，在京东平台直播卖货，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。据京东家电数据显示，6月1日-18日，家电直播带货超过2.5万场次，直播成交额超过1月1日至5月31日直播成交额总和。这都促进了小家电在京东平台的爆发。

　　在最能反映国内家电行业真实竞争格局的京东家电618竞速榜单中，小家电被进一步细分为个护电器、健康电器、美容电器3个榜单。在个护电器中，强势品牌飞利浦遥遥领先成为当仁不让的榜首，相信飞利浦电动牙刷在其中贡献不少。戴森因为吹风机和卷发棒等个护新潮产品夺得亚军位置。国产品牌飞科以电动剃须刀强势摘得第3名。博朗、松下、欧乐B、米家、华为、洁碧、usmile名列第4到第10名。

　　健康电器榜单中，10大品牌竞争激烈，相互之间差距都不大。荣泰、SKG、奥佳华(行情002614,诊股)名列前3。QTQ、迪斯、尚铭电器、志高、倍轻松、海尔、佳仁名列第4-第10位。

　　美容电器中日本品牌雅萌以较大优势夺得榜首，与西门子、飞利浦、戴森一起成为京东家电618竞速榜中不多的国际品牌榜首。ULIKE、飞利浦、宙斯组成第二集团军。松下、金稻、佳仁、Tripollar、Nuface、裴珞尔名列第5名-第10名。作为新兴家电品类，美容电器也是京东家电618竞速榜单中少有的国际品牌占据优势的榜单。

　　虽然京东家电618年中大促告一段落，但消费者对高端优质小家电的热情不会减少。相信高科技、高品质、高性价比的小家电将给消费者带来更多幸福感。