来源：2020-07-15 | 人围观
由于国家以及地方政策的支持推动，近年来进口跨境电商发展十分迅速，越来越多的消费者开始进口消费，使得进口跨境电商行业用户规模进一步扩大。数据显示，2019年我国经常进行跨境网购的用户超1亿人。据预测，到2020年中国经常进行跨境网购的用户规模将将突破1.7亿人。随着用户基数日趋庞大，未来其增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。此外，目前我国跨境电商平台众多，市场竞争也十分的激烈。总体来看，就目前跨境电商的市场而言，头部跨境电商平台天猫国际位列跨境电商第一梯队。
作为海外品牌入化的首选平台，天猫国际成为海外品牌线上拓销的主场。今年，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。大集团今年备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。
海外品牌线下渠道受阻，天猫国际618成为全球海外品牌不可错过的增长机会。截至6月18日，超4000个海外品牌同比增长翻倍。海外本土小品牌因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，在特殊时期转危为机。
而在近日，宝洁全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”在天猫国际开售，限量首发3000台。这是继去年进博会量产版全球首秀后，OPTE正式与中国消费者见面。据介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的全球首款精准击斑美容仪，使用者只要在脸部扫描、喷涂即可达到快速遮瑕、淡斑护肤的效果，堪比 “人脸打印机”、 “现实版Photoshop”。
"天猫国际上有众多爱尝鲜、追求进阶美容产品的女性消费者，她们和OPTE的目标人群非常一致。"宝洁相关负责人表示，限量发售后，产品后续有持续性供货计划。
据了解，宝洁OPTE美容仪之外，花王EST丝膜喷膜器美容仪、强生露得清定制化3D打印面膜等曾在去年11月第二届中国国际进口博览会上亮相的全球新品，正陆续在天猫国际发售。大集团们引新品入华的方式如出一辙，都将天猫国际视为首发阵地。
全球疫情下，出境游熔断，国人出境游消费热情都释放在天猫国际。今年，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌“赶集”天猫国际618，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。
不难看出，天猫国际已成为海外新品牌入华首选平台。过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%。目前入驻天猫国际的25000多个海外品牌中，8成以上品牌首次入华。