欧莱雅“败走”美容仪市场？科莱丽将关停！

　　7月15日，欧莱雅集团旗下美容仪品牌科莱丽(Clarisonic)在品牌官网及Instagram官方账号宣布，“ 如果10多年改变游戏规则的创新和技术后”，品牌将于2020年9月30日正式关停，所有产品将在科莱丽官网、丝芙兰、亚马逊、ultabeauty、costco等官方授权销售渠道以5折出售，售完为止。

△科莱丽(Clarisonic)官方ins账号官宣将关停品牌，产品5折出售

　　许多粉丝闻声在其ins账号下方留言表达震惊与不舍，评论区一片“no!no!no!”的哀嚎。

△ 科莱丽(Clarisonic)ins账号下方粉丝留言一片哀嚎

　　9月30日之后，科莱丽将不再销售其设备、刷头和附件，但消费者可以继续在授权零售商处购买科莱丽产品，以最后供应为准。此外，对于消费者比较关心的个人隐私问题，欧莱雅集团方面还提供删除账户服务。

　　有关品牌关停的原因，科莱丽在官网表示，“(我们)之所以做出这个艰难的决定，是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”

　　而在中国科莱丽天猫旗舰店，记者发现店内全线产品已于今日悄悄开启折扣模式，活动时间从今日持续到7月25日，价格“跳水”最大的眼部V脸提拉紧致仪从原来的2449元跌至 1499元。

　　欧莱雅中国方面独家对《化妆品财经在线》核实了上述消息，并表示：“近年来，随着美容仪市场的不断发展，竞争愈加激烈。要做强我们产品组合中仅专注于美容仪器这个细分市场的品牌，需要巨大的投资。尽管我们始终坚信‘增强美妆’是未来成功的关键，但在当前背景下，我们希望专注于我们的核心业务并在欧莱雅现有品牌组合中开发可能的设备。”

　　隶属高档化妆品部，作为欧莱雅集团旗下唯一的美容仪线，科莱丽何至走到今天？

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　　亏损大过美即

　　“洁面仪”鼻祖没能活到20岁

　　“我们感谢所有忠诚的消费者、皮肤病学家以及所有帮助我们在地图上标记了品牌足迹的零售合作伙伴们，多年来为您服务是我们至高的荣幸。”科莱丽在关停公告中不无忧伤地写道。

　　据公开信息，科莱丽于2001年创立于美国，是洁面仪的“鼻祖”品牌，首次将声波科技拓展到了个人护理领域。

　　科莱丽洁面仪的「黑科技」原理，是以高频率的摇摆性振动技术深层清洁皮肤，使用时，机器以每秒300次左右的频率摇摆振荡，清洁效果是普通手洗洁面的6倍，使用后皮肤对保养品吸收率将增强61%。为此，品牌申请了40多项声波科技专利。

　　2007年，美国脱口秀女王奥普拉“钦点”科莱丽洁面仪成为她年度最爱单品，科莱丽洁面仪就此一炮而红;2011年，科莱丽洁面仪成为多个美国网红和主流杂志力荐的必备单品;2012年，科莱丽公司被欧莱雅集团收购，划归高档化妆品部。

　　被欧莱雅收购的第二年，科莱丽品牌正式进入中国，丝芙兰成为其中国区总代理。同期，瑞典美容仪品牌FOREO也进军中国市场。

　　由于科莱丽和FOREO是最早打入中国的洁面仪品牌，它们也普遍被消费者认为是国内洁面仪市场的启蒙品牌，被称为“洗脸神器”。

　　2014年，科莱丽专柜进入百货商场;2015年10月，科莱丽正式入驻天猫，双十一当天在该平台上平均每分钟售出3台。

△ 科莱丽隶属于欧莱雅集团奢侈化妆品部

　　现在回过头来看，2015年是科莱丽在中国全面铺设品牌知名度的一年，而2017年则是品牌爆发年。天时地利，经过两年的市场培育，科莱丽在2017年的中国市场实现远超预期的业绩激增，其中70%的销量来源于线上，Mia2系列等多款明星产品年销售达4万台以上。

　　2017年10月，时任科莱丽中国区品牌总监郑亮在接受《化妆品财经在线》记者专访时曾透露，科莱丽在市场占有率上处于领先位置，在洁面仪品类中占据第一。

　　当时的舆论认为，背靠欧莱雅集团这颗美妆“大树”，科莱丽能深刻链接美容仪和化妆品，有效促进后续护肤、彩妆品牌的连带销售;同时，科莱丽的高知名度和高市场占有率，以及在洁面领域的独有声波科技，也有利于巩固欧莱雅美妆领军集团的科技形象。

　　但是国内美容仪市场的崛起，并没有挽救科莱丽在全球市场的“败北”。

　　2016年7 月，在欧莱雅集团公布的2016中期业绩中显示，科莱丽在上半财年录得2.34亿欧元的减值亏损，而被认为是欧莱雅收购“滑铁卢”的美即面膜，上半财年亏损2.13亿欧元，情况还略好于科莱丽。

　　彼时就有欧美评论员分析称，由于该品牌的盈利长久以来主要取决于新刷的重复购买，而一直无法找到更好的盈利模式;同时，在洁面仪品类相对成熟的欧美市场，科莱丽过早陷入红海危机;此外，多位欧美皮肤科医生表示，使用科莱丽导致皮肤过度清洁的患者越来越多。

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