会展兴则产业兴

原标题：会展兴则产业兴

　　春节文化庙会

　　大同雕塑双年展叫响了中国雕塑的“大同品牌”，让中国雕塑艺术界融进了“大同元素”；国际摄影文化展、成龙国际动作电影周等各种文旅会展，让大同这座历史文化名城的城市形象得以在全世界推广；黄花文化旅游月、阳高杏花节等各类文旅活动，催热了本地乡村旅游，带动了特色产业转型升级；古都灯会让全国各地的游客纷至沓来，给大同带来了可观的经济效益……近年来，我市举办了丰富多彩的文旅会展活动，不仅提升了城市的知名度和美誉度，也带动了文旅产业发展，为城市发展注入新动能，为百姓生活带来新活力。

　　文旅会展融合并进相映生辉

　　2019年初，大同市文化和旅游局挂牌，“诗”和“远方”正式牵手。独特的资源优势、良好的融合态势、旺盛的文旅消费升级趋势，赋予了我市文旅融合发展全新机遇。作为新兴的会展模式，文旅会展必将推动文化、旅游与会展的深度融合，通过文旅会展打造独具特色的城市名片，让文化软实力和影响力逐步提升。

　　近几年，我市结合本地资源优势、区域特色及历史文化，努力探索符合自身实际和极具发展前景的文旅会展模式，大同雕塑双年展、中国大同古都灯会、云冈国际文化旅游节、国际摄影文化展、成龙国际动作电影周等一批影响力大、号召力强的文旅会展“拳头”品牌迅速成长，会展业呈现出提质向好的发展态势。

　　大同拥有丰厚的文化底蕴，与会展相结合，不仅为城市发展注入新动能，也为展会增添了一份历史厚重感。从2000年起举办的云冈文化旅游节可谓生命力最旺盛的文旅会展活动之一，多年来，根据大同的发展战略与实际情况不断丰富与拓展内容和形式，使其逐渐成为凸显古都底蕴和文化特色的重要品牌，带动效应逐年显现。2018云冈文化旅游活动季，共接待国内外游客3060.73万人次，旅游总收入突破284.16亿元。2015年首次开办的“影像的力量”国际摄影文化展及2018、2019连续两届成龙国际动作电影周，就是云冈文化旅游活动在文旅会展上的创新性尝试，大大提升了大同的知名度。

　　以雕塑艺术为城市文化名片的大同雕塑双年展，从2011年的“开悟”到2013年“延伸”，再到2015年的“新态”、2018年的“不同”，连续四届成功举办，叫响了中国雕塑的“大同品牌”。其间，当下中国雕塑艺术最为重要的曾竹韶雕塑艺术奖学金作品展也从中央美院移至大同。经过10年的发展，大同建起了中国雕塑博物馆，“两展”的持续举办，已经让大同成为当之无愧的中国雕塑之都。

　　古都灯会则是将节庆活动与群众需求、历史文化与现代技术、地域特色与市场需求完美结合的另一典范，以大同古城墙为舞台，集中展现文化名城气质，充分彰显古都魅力，中外游客慕名而来，观灯人数连年持续上升，2018年古都灯会主场地观灯人数高达127万人次。人民日报、央视新闻、新华社等众多国家级，以及众多省级媒体年年关注和报道，将“中国古都天下大同”的文化品牌传遍世界各地，辐射四面八方。

　　为响应城市转型发展，我市积极探索具有前瞻性的会展项目。2018年，首届能博会在市国际能源博览中心举办。该场馆是大同会展业的一大新突破，采用经济环保低能耗的新技术，场馆设计与展会主题高度契合。

　　无序竞争弊端显现 “危”“机”并存

　　据不完全统计，2019年，我市举办了大大小小各类会展近50场，也涌现出一批文旅会展的“大同”品牌，但大部分展会存在影响面窄、关联度低、带动力弱的问题。

　　“会展，是经济增长的‘加速器’、城市发展的‘助推器’，更是城市形象的‘传播器’，因其零污染、低成本及1∶9的经济带动效应，得到各地政府的青睐。”大同大学历史与旅游文化学院副院长杨晓荣教授认为，大同市会展业已初具规模，一些会展品牌在全国也有了一定的影响力，但与一些国际、国内知名展会相比，还存在很大的差距，仍有非常大的提升空间。

　　“大同缺乏会展专业人才及专业团队。”杨晓荣教授直戳痛点，她认为，会展业是一个专业性和实际操作性非常强的行业，要想促进会展业健康快速发展，需要引进和培养高素质的会展专业人才，更需要打造专业团队。

　　“展会同质化现象比较严重，这将分散展会的规模，阻碍其成长。”针对会展业无序竞争的问题，大同大学历史与旅游文化学院吴雅玲老师说：“本地的部分会展组织较为松散，传统节假日前后的会展过于密集，个别博览会上参展的展品大同小异，摆放也毫无设计感，这势必减弱展会的吸引力，导致客源不足，参展商无利可图。”

　　“目前的大部分会展多以展览与参观为主，观展人员的停留时间较短，出现了‘展期爆满，展后冷清’的鲜明对比，对我市的餐饮、住宿、旅游等行业的带动力明显不足。”吴雅玲老师说，“展览业的竞争不是大同本地企业之争，而常常是城市之间的竞争，比如皮革文化展乌兰察布办成功了，周边地市举办此类展会的机会就没有了。区域竞争不在于多，一座城市做精做大一两个大展就足够，千万不要做低质量的拼盘。”借文化台唱会展戏

　　和合共生

　　“发展会展业大同优势明显。”杨晓荣教授认为，我市具备区位、产业、资源等优势，为会展业快速发展创造了条件。她建议，就目前情况，大同市发展会展业可借助已成功举办的雕塑双年展、云冈国际文化旅游节等展会，积极尝试市场化运作，吸引更多有实力的市场主体参与，减少政府的直接投资，使这些老牌的文旅会展更加形式多样，从而使城市品牌传播效应得以持续提升。

　　“会展越兴旺，城市越发达。会展业发展与城市崛起息息相关，高交会的举办使深圳成为中国高科技城市，广交会的举办使广州成为商都而万商云集，世界互联网大会的召开使乌镇成为中国的‘达沃斯’。”杨晓荣教授认为，“城无会展无商机，这已成为各界的普遍共识。办好一个会，能够提升一座城。”

　　“产品有市场竞争力才卖得出去，活动有创意才能吸引公众参与。”吴雅玲老师分析说，“每届古都灯会在形式上都有大胆创意，各个版块分别开展了充满参与性、亲民性、娱乐性的系列活动，突破了传统灯会的局限，更加注重开放、参与、互动、体验。正是这样的创意思路，激发了市民与商家更广泛的参与热情，城市营销的品牌效应得以彰显，创造了本土会展经济的一个亮点。”

　　“城市发展会展业，提升会展经济，人才和展会主体必不可少。”杨晓荣教授建议，可利用现有媒体充当会展业发展的主力军。一般会展都需要在媒体上刊登广告、组织新闻发布会等，这些内容如果由媒体本身承担无疑事半功倍。事实上，世界上比较大的会展企业都是媒体集团的子公司，媒体参与会展业已成为世界潮流，在我国也有很多成功的经验，如《北京青年报》《北京晚报》都已在城市会展业发展中充当重要角色。

　　借文化台唱会展戏，大同积极寻求文旅与会展融合的成功运作模式，雕塑双年展、云冈文化旅游节、古都灯会、黄花文化旅游月、海棠花会，到春节文化庙会、文化交流博览会，文旅会展与古都大同相映生辉。随着会展与产业“结亲”，文旅会展融合并进，大同会展业必将迎来发展的“春天”。