来源：2019-02-14 | 人围观
当文化和旅游融合，将擦出怎样的火花？老百姓将享受到怎样的文旅体验？新一轮政府机构改革之后，湖北省文化和旅游厅全新亮相，备受各方关注。昨日，省政协委员，省文化和旅游厅党组书记、厅长雷文洁接受楚天都市报记者专访，解码“诗”和“远方”深度融合。
融合的目标是高质量发展
提供优秀文化产品和优质旅游产品
楚天都市报：新一轮政府机构改革之后，人们几乎是奔走相告——“诗”和“远方”终于牵手了！作为省文化和旅游厅的负责人，您怎么看待大家的这种心情？
雷文洁：古人崇尚“读万卷书，行万里路”。组建省文化和旅游厅，很多人形容为：“诗和远方走到了一起”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。现在，形式和内容相遇了，二者的完美融合，可以说是形神兼备，这是文化和旅游事业的一个新里程碑。
习近平总书记指出，满足人们过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。文化和旅游融合，既是为人们提供物质消费，也是一种精神享受。文化和旅游已经成为人们美好生活的“必需品”，与老百姓如影相随，不可或缺，就像春风化雨、润物无声。文化和旅游融合发展，势必给老百姓的生活带来广泛而深刻的影响。
楚天都市报：今年是机构改革之后的开局之年，文化和旅游将怎样融合，主要思路是什么？
雷文洁：在融合上，我们首先要把握一点，不是为了融合而融合，不是文化与旅游的简单相加，而是坚持以高质量发展为目标，以提供优秀文化产品和优质旅游产品为中心环节。以职能融合为基础，以理念融合为先导，通过多领域多方位的融合，加快建设“中部领头、全国一流”的文化强省、“国内一流旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区”的旅游强省。
推动“一部手机游湖北”大数据开发
人们可享更便捷的文旅服务体验
楚天都市报：今年文化和旅游融合，将重点做哪些事情？
雷文洁：首先是职能的融合。我们将加快落实“三定”方案，并加强战略研究和制度设计。
第二是积极开展试点示范。今年要加强全省文化和旅游资源普查与梳理，策划和认定一批文化和旅游融合发展示范项目，总结形成可复制、可借鉴、可推广的经验模式，发挥以点带面的作用。
再就是推动全方位深度融合。找准文化和旅游工作的最佳连接点，着力推进产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合，促进文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。
楚天都市报：文化和旅游融合后，将给老百姓带来哪些最直接的利好？
雷文洁：主要有两大利好。首先，将大大丰富优质文化和旅游产品供给。我们将发挥湖北作为文化大省、旅游大省的优势，通过抓转化，把全省文物、非遗、演艺、文创等文化资源变成旅游资源，把文化产品变成旅游产品； 通过抓提升，赋予现有景点、景区旅游产品更多的文化内涵，提升其文化品质；通过抓创新，打造一批新的文化和旅游融合发展的示范项目，全面推进乡村旅游、全域旅游。
其次，可以大大提升优质文化和旅游服务。我们计划通过资源整合，推动“一部手机游湖北”大数据开发，为老百姓提供更多方便快捷的文化和旅游服务体验；通过实施一批文化和旅游设施项目建设，开展“厕所革命”等，创造更加安全、舒适的硬件设施；通过开展社会主义核心价值观进景区、“文明旅游”创建等，加强文化、旅游市场规范化管理，努力给人民群众带来更加愉悦的精神享受。
今年，我们还将围绕庆祝新中国成立70周年，举办系列惠民展演和旅游活动，广泛开展送戏进乡村、进校园、进社区、进军营和进景区演出活动。
学习故宫加大文创产品开发
让省博物馆文物走出“深闺”
楚天都市报：去年，“故宫口红”之争和《上新了·故宫》综艺节目，让故宫文创成为一大热点。此前，央视热播的《国家宝藏》，也“捧红”了湖北省博物馆的曾侯乙编钟等文物。湖北将如何打造自己的文化IP和文创产品？
雷文洁：我也在关注故宫，故宫抓文创的做法值得我们学习。文化和旅游融合的一个重点，就是如何将我们的优秀文化资源转化成高品质的旅游产品。在这一点上，故宫做出了很好的示范。我也看了《国家宝藏》节目，第二期就是介绍曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简。省博物馆馆藏24万余件精致文物，很多都可以通过创意开发，成为代表湖北的旅游产品。近年来，我们也在推动这件事情，不过，总体力度还是远远不够。
我们将充分利用这些珍贵的文物资源，发挥全省文博创意产品开发联盟和国家智慧文博新融合产业基地的作用，深入推进“互联网+中华文明”行动计划，积极推进文博创意产品开发，培育形成体现荆楚特色的文化创意类旅游纪念品，让文物“活起来”，让这些宝贝走出“深闺”，走近广大群众。
同时，加强全省文化资源和旅游资源普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品、旅游商品。这也是产业融合的一大重点。
今年推进110个文旅重大项目
荆楚文化大观园等即将亮相
楚天都市报：文化和旅游的融合，也让人们对主题公园等文旅设施建设有了更多期待。
雷文洁：今年，我们将重点推进110个文化旅游重大项目，总投资额达3000亿元。比如，荆州的荆楚文化大观园，已于前年底开工，总投资超过百亿元，包括主题博物馆群、文化艺术中心、楚市水街等，建成后将再现荆楚灿烂历史文化。还有鄂州的恒大童世界主题公园项目，将建成一个童话神话主题公园。还有“黄石号”小火车，也是一个典型的文化与旅游融合的项目。
楚天都市报：融合过程中，怎样让湖北文旅品牌“走出去”？
雷文洁：今年，我们将加大文化和旅游市场营销力度。面向海内外公开征集湖北文化和旅游形象主题宣传口号，加强全省整体文化和旅游形象设计和资源统筹，加大宣传力度，不断拓展文化和旅游客源市场。我们将在天河机场开辟一条湖北文旅推广的长廊。
我们将积极“走出去”，加强对外文化旅游交流合作。今年的一个重点是与印度的交流合作，赴印度国家博物馆策划举办楚文化专题展览，互派文博领域专业人员到对方专业机构，在文物展览策划、考古发掘、维修保护、数字化建设和旅游宣传营销、市场推广等方面开展深入的交流合作。