2019年4月中国旅游景区价格指数报告

一、政策动态及行业数据

1、财政部出台实施意见推进PPP模式规范发展。财政部近日印发的《关于推进政府和社会资本合作规范发展的实施意见》提出，聚焦重点领域，优先支持基础设施补短板，以及健康、养老、文化、体育、旅游等基本公共服务均等化领域有一定收益的公益性项目。加快实施符合经济社会发展需要、决策程序完备、回报机制清晰、融资结构合理的项目。

2、清研旅游研究院：2019年4月国内景区价格进行了监测分析。报告显示：4月，5A景区平均价格波动幅度最大，环比上升3%；全国31个省（市、自治区）旅游景区价格与上个月相比，宁夏景区价格波动幅度最大，环比上升14.23%；波动幅度最大的城市为承德，环比上升28.64%。

3、中国旅游研究院：“五一”出游季，文旅休闲时刻。五一”客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显。从旅游主要客源城市来看，上海、北京、成都、武汉、南京、深圳、杭州和西安等城市游客出游热情高涨。

4、途牛：2019五一小长假旅游消费盘点。五一期间，周边游方向，民俗古镇主题出游人次占比16%；踏青赏花主题出游人次占比18%；名山胜水主题出游人次占比为24%；城市乐园主题出游人次占比最高，达到31%。

5、2019年“五一”酒店行情报告。《报告》显示，今年“五一“，受临时增加至4天假期等因素影响，境外酒店预订呈明显增长，新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家酒店预订量同比去年增长80%以上；受港珠澳大桥开通和内地--香港高铁运行等利好因素影响，香港、澳门酒店预订量同比增长达100%以上；国内酒店预订量同比增长50%以上。

二、旅游产品聚焦

（一） 板块一：旅游文创产品

1、合肥文创产品参展第11届中国国际旅游商品博览会。2019年4月27-30日在义乌国际博览中心举行。本次旅博会共吸引了来自阿富汗、阿根廷、澳大利亚等31个国家和地区以及国内29个省（市、区）和新疆建设兵团的1400多家家企业参展，展览面积达50000平方米。

2、首届全球文旅创作者大会暨林州文创旅游节启动。会上，新发布的林州十大最佳网红打卡地成为焦点，它们分别是：一座城（山水之城、魅力之城）、一条渠（红旗渠）、一架山（林虑山）、一条河（一条流淌着《诗经》的河--淇河）等景点。

3、第三届孝文化节孝德文创大观园在上虞文化旅游风情街举行。5月11日，第三届孝文化节暨孝德文创大观园活动在文化旅游风情街举行。旨在借助“接地气”“聚人气”的落地活动传递孝德理念，让民众望得见，摸得着，活化上虞文化遗产，实现艺术文化传承。

（二）板块二：休闲度假产品

1、福州泰禾三江口文化旅游城将打造一站式都市休闲文化娱乐目的地。项目打造了水上乐园、冰雪乐园、运动乐园、儿童乐园、VR电影乐园等20余项文化旅游产品，建成后将成为福州首个一站式都市休闲文化娱乐目的地。

2、打造浦东中部宣桥镇休闲、旅游、科普教育目的地。靠自身丰富的农业生态资源、野生动物园和三灶老街三大核心资源，总体定位为“浦东新区中部的休闲、旅游、科普教育目的地，现代农业基地和制造业转型升级试点，生态宜居城镇”。

3、华阴市荣获“美丽中国最佳休闲度假旅游目的地”称号。近年来，该市以全域旅游创建为契机，持续推动旅游产业特色化、旅游服务规范化、游客出行便利化、旅游环境优质化，全力打造“山水生态华阴，宜业宜居城市”全域旅游品牌。

（三）板块三：户外徒步、自驾游产品

1、全国户外爱好者甘肃徒步穿峡，体验峭壁险山倡生态游。5月7日至12日，甘肃省定西市漳县举行贵清山文化旅游节，节会以“文以载道?旅以致远”为主题，邀请湖北、青海、四川等全国各地130多名户外运动爱好者徒步穿越贵清山峡谷，领略峡谷险峻秀丽风光。

点评：一名户外运动爱好者，他准备了登山杖、水、食物、雨具等。他说，出发前叮嘱队员们尽量在水泥路上活动，不要走偏僻小路。下雨路面湿滑，安全第一。

2、徒步、骑行、自驾，邢台周边经典路线来了。随着邢台“创建文明城市”工作深度开展，以及连续几年国际自行车赛成功举办，市区周边基础设施建设焕然一新，许多健身或短途游线路比较成熟。

3、国际徒步线路“屈原之旅”即将亮相湖南雪峰山。5月10日湖南雪峰山国际徒步旅行示范线专题研讨会在长沙召开，Leon和David在会上分享徒步经历，并提出“8天+5天+2天”的雪峰山徒步线路打造方案。

（四）板块四：美食游产品

1、“美食之都” 淮扬菜之乡淮安。5月8日至12日，淮安举办了第二届中国（淮安）国际食品博览会。淮安正着手申创联合国教科文组织“创意城市网络”的“美食之都”称号。每个区县，都有著名的特色美食节庆活动，如盱眙龙虾节，洪泽湖大闸蟹节，洪泽区蒋坝螺蛳节等。

（五）板块五：科技旅游

1、西安阎良航空特色科技旅游小镇。以航空展示中心、航空主题广场为核心，集航空体验、航空娱乐、飞行培训、学术交流、会议展览、文化产业、旅游度假等功能为一体的综合性航空文化旅游度假区，打造“中国的西雅图”。

三、旅游营销推广聚焦

（一）板块一：营销推广创新面面观

1、曲阜文化旅游走进天津，孔府菜香飘海河两岸。来自曲阜香格里拉和阙里宾舍的两位孔府菜传承人做客香宫，将香格里拉的烹饪技法与孔门技艺相结合，为食客们呈献诗礼银杏、带子上朝、孔府三套汤、孔府酱烧牛肋排等孔府经典菜式，让津城食客在天津香格里拉即可品尝地道的孔府美食。

2、第十届湖北潜江国际龙虾节6月15日举行多项特色活动。据悉， 6月15日，举办“潜江龙虾之夜”文艺晚会,特地在全国范围内请500名小龙虾行业从业者来潜参加；6月17至18日，举办“魅力虾乡”自驾之旅暨文化旅游节。

3、山东东营精致营销“黄河入海”品牌。本次研讨会旨在聚焦黄河文化和“黄河入海”文化旅游目的地建设，打响“黄河入海，我们回家”旅游品牌，推动沿黄、沿海城市一体化发展合作，整合省内沿黄文化旅游资源，打造“黄河入海”文化旅游目的地。

（二）板块二：旅游资本市场投资动态

1.穷游网与KLOOK客路达成战略合作 共同发力目的地旅游市场。5月9日，穷游将为KLOOK开放站内及App入口，进一步完善目的地旅游市场布局，为穷游用户带來超过十万种当地玩乐及服务，并提供当日预订功能，极大提升旅行体验和便利度。

2.度假租赁技术商Hostfully完成100万美元种子轮融资。美国度假租赁技术提供商Hostfully近日宣布完成100万美元种子轮融资，领投方为Precursor Ventures，MergeLane、Wharton Alumni Angels、Blue Startups和Disruption Ventures跟投了本轮。Hostfully将利用本轮融资拓展销售、市场和开发团队。

3.旅游规划预订平台Tourlane完成4700万美元C轮融资。柏林的旅游预订平台Tourlane近日完成了由红杉资本和星火资本领投的4700万美元C轮融资。该公司计划利用此轮融资拓展国际市场并进行产品的开发。

（三）板块三：旅游服务质量与秩序提升动态

1、高质量发展：台儿庄古城打造"知名旅游目的地"。结合景区实际，台儿庄古城制订完成了400多项服务标准，全面推行精准服务，提升古城在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面的“软实力”。

2、贵州黄果树旅游区：打造畅美旅游环境。今年以来黄果树整合了综合执法大队、公安、交警、交通等职能部门力量，设置专门执勤岗点，使用车巡、步巡相结合方式，动态掌控黑导游、搓拉客、尾随兜售情况。

3、西安临渭区五一期间假日旅游市场情况秩序良好。借助新媒体、自媒体等平台加大临渭旅游新闻、旅游信息等发布工作,突出报道了文明服务、文明旅游、诚信经营、安全旅游等方面的工作，确保假日旅游的正能量的弘扬，引导建立文明有序的旅游市场秩序。

（四）板块四：智慧旅游市场动态

1、2019智慧旅游产业研讨沙龙在京召开。智慧旅游本身代表旅游高质量发展的方向，必须坚定把握。同时要做好着力健全智慧旅游的基础设施，构建智慧旅游的标准体系，着力推进智慧旅游资源的集聚，着力加强智慧旅游人才的培养四个方面工作。

2、智慧文旅“大咖”汇聚双龙。2019数博会期间，云景文旅将发布一项最新研发成果。充分打通线上和线下服务的各个环节，为景区做好互联网销售渠道服务，为互联网运营商提供充分的景区资源，这是云景文旅成立后在智慧文旅领域的首次“牛刀小试”。

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