借势青运会 “体育+旅游”模式活跃山西旅游市场

　　太原8月17日电 (刘小红)第二届全国青年运动会(简称“青运会”)的举办，让来自全国各地的运动员、教练员以及观赛观众等八方宾朋齐聚山西。此间，“华夏古文明、山西好风光”的魅力，吸引了大量入晋游客，“体育+旅游”让山西旅游市场再迎高峰。

　　“体育+旅游”造就山西魅力

　　“青运会”作为新中国成立以来山西省举办的规模最大、规格最高的综合性体育赛事，对于优化发展环境、展示城市形象、提升山西省知名度和名誉度、提高对外开放水平，具有十分重要的意义。

图文“青运会”赛场摆放的山西文化旅游宣传册。　刘小红 摄

　　为迎接青运盛会，给外界展示不一样的山西，当地通过整治精品街、拆除违建、粉刷美化护栏、绘制文化墙、推行文明交通、完善基础设施等方式创建文明城市；而“二青蓝”的出现也让民众直呼空气清爽。

　　当下，融入体育文化的山西，城市吸引力迅速增强。因此，“青运会”的举办，对于山西文化和旅游业的发展也意义重大。山西文旅厅相关负责人表示，“青运会”期间，山西将乘势而为宣传和展示山西厚重的文化底蕴、丰富的旅游资源及旅游产品，促进体育和旅游的深度融合。

　　第一次来山西的香港志愿者协会理事吴家平表示，山西气候很好，经常有风，有太阳的时候也不算太热，山西气候比香港要舒服，“北方城市早晚温差大，但是我都能适应”。

　　谈及对山西的了解，吴家平说：“对山西的认识不多，只是以前从一些旅游节目里能认识一点，有机会想去博物馆看看。以后有机会要再来山西旅游，多了解一些山西的风光、文化、名著等情况。”

图文“青运会”赛场摆放的山西文化旅游宣传册。　刘小红 摄

　　好客之道活跃山西旅游市场

　　为全面推介文化旅游资源，向世界展示旅游线路产品和文化内涵，山西把丰富的旅游产品串珠成线，形成具有山西地域文化特色的旅游线路，并梳理归纳出了世界遗产、古建宗教、晋商文化、寻根觅祖等12条主题旅游线路，涵盖了山西全省主要的景区景点，充分体现“华夏古文明、山西好风光”。

　　青运会期间，山西开设“二青之旅”专线，推介运动旅游线路，并推出打折优惠活动吸引游客，意在最大限度引流二青会客源，拓展旅游市场。

　　为展现山西景区的好客之道，“华人老家”洪洞大槐树景区在“青运会”期间，针对青运会运动员、教练和工作人员推出门票减免和优惠政策。据悉，青运会期间，大槐树景区客流同比增长35%，景区收入创历年同期新高。

　　记者在太原市区、青运会主要场馆周边及青运村看到，山西围绕文化和旅游资源，结合各类特色活动，开展了二青会山西文化旅游线下宣传推广活动，以期让入晋游客深度感知山西。

　　“刚到太原，组委会就提供了精品旅游线路图，没想到有这么多好地方，等比赛完我打算带孩子好好感受一下山西。”这位从湖南赶来观看女儿举重比赛的父亲，在看台上百感交集，“平时孩子训练很辛苦，这次来参加二青会比赛，不管成绩怎样，都要让孩子放松放松。”

　　来自广东的数名篮球运动员16日在晋祠公园参观游览，其中一位运动员告诉记者：“虽然比赛完只有一天的休整时间，我们也要看看久负盛名的太原晋祠。”

山西举办第二届全国青年运动会(简称“青运会”)。　刘小红 摄

　　借“青运会”元素讲好山西故事

　　在“青运会”开幕式现场，山西省文旅厅副厅长王琳自豪地向来自各地的朋友们介绍山西：“山西文化使旅游更加自信，山西旅游使文化更有价值。黄河、长城、太行是华夏文明的载体，是‘美丽中国’的一张亮丽名片，是山西文旅融合得天独厚的资源宝藏，这个宝藏将越挖越丰富、越挖越精彩。”

　　一直将文化旅游业视为支柱性产业的山西，近年来多措并举积极向省外、国外推介山西文化旅游资源。对此，山西文旅厅相关负责人表示，一定要借助“青运会”元素讲好中国故事山西篇章。

　　谈及“青运会”对山西旅游业的影响，山西大学绿色发展研究中心执行主任张波表示，举办全国性运动会，不仅能够吸引客流，也能增加山西知名度。他说：“合理的旅游线路、健全的配套设施等，将积极带动山西的旅游市场。”(完)