重磅！山东文博会把“故宫”搬来了

　　大众网·海报新闻记者 张兴华

　　如果要评选近几年的文化“网红”，那么就非故宫莫属了。“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机及众多网友跪求“一丈红”的故宫口红等为代表的故宫文创产品，以“井喷式”的姿态火爆大陆，并迅速引发全民关注的高潮。故宫已经不只是一个旅游景点，文保单位，这个有着近600年历史的高冷范儿文物，已经成为了一个现象级的“文化网红”。

　　山东文博会把“故宫”搬来了

　　短短五六年间，故宫突然“好玩”起来，各种接地气的操作令人目不暇接。近日，大众网·海报新闻记者从第八届山东文博会执委会获悉，目前，故宫文创已确定参展本届山东文博会，9月19日—23日，小伙伴儿们在山东国际会展中心便可一睹“朕的”风采，领略文化创意“盛宴”，大家约起来吧。

　　突然变得“好玩”了的故宫

　　故宫作为正宗浓厚的“中国风”代表，近年来一直致力于用新的方式传播传统文化。截至2018年12月底，故宫文创产品达11936种。无论你去没去过故宫，都能感受到近年来故宫文创的风生水起。故宫不再是挂在展览馆中展出的冷冰冰文物，威仪的皇帝、嫔妃纷纷卖起了萌，搞怪逗趣的形象拉近了与年轻人之间的距离。

　　“宝蕴楼”故宫文创展示区

　　“宝蕴楼”故宫文创展示区

　　说起故宫文创的历史，还要从2008年故宫成立文化创意中心讲起，同年8月8日—11月8日，为迎接北京奥运会，“天朝衣冠展”在午门城楼举办，同时提取宫廷服饰中的图案精华，推出了餐桌、床榻、靠垫、披肩、服饰、手包六大系列产品。这种随展文创的全新模式，开全国博物馆之先河。

　　端得起国之重器，也卖得了萌，玩得了小清新是故宫文创的一贯风格，从2013年开始，“朝珠耳机”等一系列全新产品的推出，故宫文创的风格变了，产品不仅融合历史，更符合当代年轻人的审美，让故宫真正将“文化”与“产品”做到“融会贯通”。

　　朝珠耳机

　　朝珠耳机

　　2015年，位于慈宁宫的雕塑馆开幕，随展文创包括文具、日用品、服饰、包袋等六大类26种。馆藏陶彩绘女俑和胡人俑被做成了晴雨伞，头部为伞顶，身体为伞撑，脚部为伞柄；还被研发成了牙签筒、红酒瓶塞、便签夹……这些“活了”千百岁的男俑女俑大概也没想到，有朝一日自己还能出现在红酒瓶上。

　　2015年9月—11月，故宫博物院建院90周年，一个至今为人津津乐道的书画大展“《石渠宝笈》特展”，将《清明上河图》《游春图》《五牛图》《伯远帖》等300件如雷贯耳的传世名作展示在观众面前。文创也没有缺席，十大类、50多种产品以实用性为主。比如，把原图中的纸伞设计成台灯，把篷船做成香插，把绘画图案印到了丝巾和领带上。

　　故宫日历-十二美人图

　　故宫捧红的那些“爆品”

　　故宫文创产品的设计师都很年轻，深知年轻人的口味和需求，所以，这些文创产品都轻便易携带，关键是，不贵。一经推出，也很快就成为了“爆品”。

　　故宫博物院展出的口红、首饰、贴纸等产品

　　宫门箱包系列

　　丝绸手绣产品

　　文创太多，眼花缭乱怎么办？《故宫文创记》很贴心，特地介绍了一些精品，堪称官方版购物指南：宫门双肩包，灵感来自紫禁城宫门，送小孩;我佛瓷杯，取 “慈悲”谐音，大耳元素做把手，杯体上的佛像合掌祈福，送老人;前程似锦领带，灵感源于《乾隆皇帝大阅图轴》中乾隆皇帝的坐骑，气宇非凡，送爸爸;百花团圆方巾，图案源自清宫妃子的便服——石青缎八团花夹褂上的刺绣，灵动通透，送妈妈……

　　宫廷娃娃系列玩偶

　　宫廷娃娃系列玩偶

　　宫廷娃娃系列玩偶

　　这些年，故宫也很喜欢“皮”一下。故宫娃娃系列是故宫博物院开发的Q版宫廷人物形象群组。皇帝、皇后、阿哥、格格、大臣、御前侍卫……一家人就是要齐齐整整。故宫文创不仅关心人，也关心动物。故宫内居住着 200多只“御猫”，每只猫都有名字，由此开发的“故宫猫”系列产品，深受孩子喜爱。故宫还有狗，每天闭馆后负责故宫的巡逻工作，也许是为表彰它们的敬业，故宫又开发了狗服。

　　宫廷娃娃系列玩偶

　　故宫文创展区创意十足

　　故宫年轻化与时尚化的商业尝试多次引发关注。“网红文创”不仅让这座古老的建筑焕发活力，同时创造了巨大的经济价值。在本届山东文博会上，市民朋友可以在展区近距离接触到故宫文创产品，对于文化业内人士来说，也是一次现场学习“网红故宫”是如何打造文创现象级IP，寻找IP发展智慧的好机会。

　　故宫文创展览通常会设置沉浸式主题展览区、文创产品销售区以及宣教体验区等多个区域，汇集300多种故宫文创产品，包括千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、故宫色手账本、燕双飞胶带等，同时现场还有故宫主题网红打卡点、文创手作课堂等互动环节，相信会吸引众多年轻人参与。

　　款式多样的宫廷御扇系列

　　故宫博物院前院长单霁翔说过一个口号，让故宫文化从“馆舍天地”走向“大千世界”，文创自然也不能仅仅是宫墙内的点缀。“中国-东盟文化产业论坛” “海峡两岸文博创意产业精品展”“中国(义乌)文化产品交易会”“中国非物质文化遗产传统技艺大展”，以及香港国际授权展、美国国际品牌授权博览会、意大利威尼斯艺术双年展……都能见到故宫文创的身影，以及去晚了被观众抢购一空的柜台。

　　朕就是这样汉子·折扇

　　此外，故宫在南京博物院、清东陵、伪满皇宫博物院、故宫鼓浪屿外国文物馆、山西平遥等地，都开了故宫商店，销售故宫文创。最终，2012年故宫出了个大招，创立了“故宫淘宝”，主营Q版故宫文创产品。2016年上线天猫旗舰店，2017年单日销售突破 600万元，粉丝超过90万人，近600岁的紫禁城也成了年轻人的弄潮地。

　　总之，作为文创产业的领跑者，故宫文创走进山东文博会，必定会给山东的文创产业带来全新思考和重大机会，带领山东文创更积极探索和尝试，此次故宫文创与山东文博会的合作也将带领山东文创产业走向新高地。