解读袁家村文化旅游发展模式

　　解读袁家村文化旅游发展模式 

　　袁家村坐落在陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北面的举世闻名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下，位于中国陕西关中平原腹地，地势西北高、东南低，地貌分为南部台塬和北部丘陵沟壑区两大类。袁家村周边有着丰富的历史文化资源，距袁家村10公里的唐太宗昭陵是全国第一批文物保护单位，世界上最大的皇家陵园。唐肃宗建陵石刻，是关中地区帝王诸陵中数量最多、保存最完整的石雕石刻群。袁家村现已形成以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系。

　　目前全村现拥有农户64户，村民近300人，全村总面积800亩。该村依托颇为丰富的旅游资源，主要打造关中风情游、当地特色小吃、绿色农产品采摘、会议住宿接待、艺术文化传播、户外体验活动等特色项目，是目前我国境内最受欢迎的乡村旅游胜地之一，在海外也有一定名气。

　　袁家村吸纳三千人就业，带动周边数万农民增收，年接待游客达400万以上，旅游总收入愈3.2亿元，村民人均纯收入76000元，村民基本奔小康，住宿条件、消费水平、生活条件较以前有了很大提升。村领导主张绿色环保、生态、可持续的发展理念，带领全体村民大力发展第三产业，创建民俗体验、民风体验一条街，集中向游客展现了自明清以来关中地区农村生活的演变。袁家村主要由关中民俗区和农家乐组成，现已形成以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化资源为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系。人称陕西丽江，荣获“中国十大美丽乡村”的称号，被国家认定为AAAA级旅游景区。

　　袁家村充分利用其地理优势，并结合关中文化，发展特色农家乐模式。将关中民俗文化、传统民间艺术、古民居建筑、手工加工作坊、特色小吃融为一体，打造关中印象体验地休闲旅游。注重游客参与性，在游览过程中可以亲自参与各种传统手工艺品的制作，在此过程中切身体会到农家生活的乐趣，同时通过个性化的创意，将传统与现代、民俗与时尚、乡村与都市摩擦融合，形成内涵丰富、文化特色鲜明的民居景观。

　　袁家村是陕西地区发展较快的旅游村，主要针对城市里面高消费的人群，为人们提供舒适，以及怀念农村风情的人们。从2007年开始经营第一条小吃街，现在已计划开6家小吃城，足以看出袁家村的经济规模之大。近年来，袁家村的领导班子注入年轻血液，远赴日韩学习，不断吸取新的经验和模式，将袁家村打造成为“中国十大最美乡村”之一，也是全国唯一乡村旅游研究基地。从当前发展趋势分析，袁家村已经紧跟时代发展的步伐，朝着绿色、环保的方向发展与进步，且村委会带领村民大力发展各类产业，打造民俗文化，并且以民俗一条街的形式展现了时代变迁下的袁家村演变过程，在长时间的发展下，这条街已经发展成为了历史画卷。

　　（一）文化为魂，为旅游业发展提供了动力源泉

　　袁家村以关中文化为依托。关中文化是组成历史悠久，光辉灿烂的黄河中游文化的重要组成部分，是古丝绸之路的起点。关中文化不仅是非常厚重的历史遗迹，更是珍贵的非物质文化遗产。如关中传统表演艺术、民俗活动、礼仪、节庆、传统手工艺等。这里将非物质文化遗产与现代的文化经济相结合，使其在国际化视野下焕发出了新的生机。

　　（二）体制转变，管理创新步入市场化

　　袁家村的发展总体分为三个阶段。第一阶段：简单的关中民俗旅游；第二阶段：乡村度假游；第三阶段：农副产品产业链。实行社群型自组织管理模式，这种模式的核心思想就是商户分组自治制度。袁家村村委会将商户按照经营品类、所处位置分成了若干组，每组设立经营的组长。由组长负责统一管理卫生、品质、产品特色等，并设立动态打分和淘汰机制。

　　（三）目标引领，旅游业沿着正确的方向发展

　　完整的农家乐体验，同时将自身的发展纳入景区的旅游规划体系中，科学合理寻求发展的契机，利用关中民俗深入开发民俗体验项目，主要体现在吃、住、行、游、购、娱等方面，使得关中的文化更加深入人心。

　　利用产业之间的合作与互动，不仅提升了袁家村的产业素质，并且也在一定程度上形成了自己的品牌，比如传统手工制品不仅折射出乡村旅游的特色，并且也在一定程度上推动了日后旅游产业的发展，构建了旅游结构，起到了强化旅游目的的良好作用。

　　（一）旅游产业发展

　　袁家村的旅游产业主要体现在两个方面。一是发展特色食物产业链。当地可以在风俗条件较好的地区建立美食区，集合各类当地美食以形成品牌效应。此外，建立当地土特产生产链，结合先进的制造技术，使美味得到延续。二是发展特色农舍住宿，促进旅游业发展。袁家村酒店分布广且独具特色，拥有众多名宿与农家乐，室内设计多以关中特色“炕”为基础进，可使游客从中体验当地特色。

　　（二）旅游产品开发

　　从调查来看，袁家村的旅游产品具有品牌战略：走进古朴典雅的小巷，两边店铺林立。袁家村旅游产品营销渠道的建设力量充足，而且旅游软件上也频繁出现了袁家村的旅游攻略，促使旅游企业与目标客户在网络渠道上直接接触，不仅有利于增强袁家村旅游业的盈利实力，而且有助于企业及时掌握目标客户群体的旅游诉求，并据此调整旅游产品的开发方向和运营策略，提升旅游产品质量。

　　（三）旅游企业发展

　　从十年前青壮年全部外出打工的空心村，变成乡村旅游模范村，袁家村的成功主要体现在三个方面。一是袁家村因地制宜，主打“关中印象体验地”，让游客体验地道的关中美食和民俗；二是袁家村动员“全民创业”，把所有人的利益都绑到一个产业链上，形成景区、餐饮、住宿等多元化发展，同时通过合作社的方式，对优势项目进行股份化管理，带动村民共同致富；三是通过旅游，带动传统农业生产，以农业解决三农问题，以产业发展实现共同富裕。

　　（四）旅游营销

　　袁家村虽然做的是传统关中民俗文化的建设，但充分促进了互联网和当地文化资源的结合。一是互联网+乡村旅游，建立旅游攻略的网站，招募喜爱旅行的游客写旅行攻略并上传照片，申请微信公众号和微博定期推文，利用互联网手段吸引游客。二是特色+乡村旅游，乡村旅游吸引旅游者的原因主要是，特色乡村环境与旅游者日常生活环境不同，游客会对新鲜环境产生浓厚兴趣，因此要保留当地特色大力发展关中文化，在利用现代技术的同时不忘传统特色文化。

　　家村的乡村旅游发展模式是将特色农家乐模式、景区依托模式、创意产业模式、社区参与模式融为一体的综合型发展模式。

　　从整体角度分析，袁家村主要采取了一体化模式，并且无论是策划者还是投资者、实施者均参与到这个项目中，越来越多的人员投资入股，让旅游项目演变成了当前的关键所在。

　　1.乡村旅游、特色小镇的创新者。袁家村通过打造以关中民俗文化为核心的关中印象体验地景区，形成村景合一、三产融合的乡村旅游商业模式。并逐步建成基础设施完备， 服务功能齐全，各类人才聚集，第三产业发达；既有田园风光，又享时尚生活；既有现代气息，又有乡愁民俗，宜业宜居，开放多元的特色小镇。

　　2、自主解决三农问题的创新者。中国农村实行家庭联产承包责任制近40年后，袁家村人在完全市场化的条件下，在没有任何强迫命令的前提下，在农民自觉自愿的基础上，用产业化和合作社的形式，把农民组织起来，由农民自主解决三农问题，走上共同富裕之路。破解了长期困扰各级政府和广大农民的三农问题。这是一个伟大创举。

　　乡村旅游的三个要素三个要素： 田野、村庄 、农民；三种体验： 乡愁 、民俗 、人情。三种形式：政府主导、资本下乡、村民自主。以乡村民俗为核心，原始、真实、活化；乡村服务为特色，朴实、热情、自然；体验不一样的乡村旅游；感知不一样的乡村生活。

　　以艺术长廊、书屋客栈、咖啡酒吧、创意工坊等新业态和文创青年、时尚达人参与投资经营为特征，增加和丰富了景区的经营项目和服务功能，进一步满足都市居民休闲度假和文化消费的需求，并吸纳周边更多农民就业和参与。逐步实现了阳光下的袁家村向月光下的袁家村的转变。

　　以更多资本和人才进入，带来更多要素和资源，全面扩大、充实和提升袁家村关中印象体验地景区为特征。形成基础设施完备、服务功能齐全，各类人才聚集，第三产业发达；既有田园风光，又享时尚生活； 既有现代气息，又有乡愁民俗，宜业宜居，开放多元的美丽乡村和特色小镇。充分满足人们对高品质生活的向往和追求。

　　袁家村建设特色小镇美丽乡村的思路和经验总结：因地制宜  自主创新；优势项目  合作共享；村民自主  村景一体；搭建平台  汇聚资源；规划布局  分步实施；培育商户  填空补缺；旅游带动  品牌效应；全民参与  高效运行；市场导向  逆向发展；宜业宜居  开放多元。

　　袁家村的产业路径  1、乡村旅游：低成本打造农民创业平台  2、市场导向：业态、项目和产品由市场选择和决定  3、逆向发展：三产带二产促一产，三产融合发展  4、品牌效应：旅游创品牌，品牌带产品，产品成产业。乡村生活都市化，特色小镇生活化。

　　创新与共享是袁家村发展的两大法宝。创新的世界观：1、我么们的命运掌握在自己手中，我们能够改变世界；2、最终资源是我们的创新力；3、未来全新的未知世界将带来无限机遇。

　　创新与共享袁家村发展的两大法宝创新的世界观：1、我么们的命运掌握在自己手中，我们能够改变世界；2、最终资源是我们的创新力；3、未来全新的未知世界将带来无限机遇。

　　——（挪威）拉斯·特维德《创新力社会——（挪威）拉斯·特维德《创新力社会》

　　蔡律综合  2020年2月23日星期日