魏小安：2020年旅游消费趋势预判

　　原标题：魏小安：2020年旅游消费趋势预判

　　截至3月17日中午12点，中国确诊病例81116例，较昨日增加39例；累计死亡病例3231例，增加13例；治愈病例68799例，增加936例。新冠疫情的高峰在中国已经度过，国人可以喘过一口气。但是，世界疫情高峰来临，同期已有疫情国家151个，国外累计确诊100712例，较昨日增加7442例；累计死亡3881例，增加399例；累计治愈10322例，增加4例。这些沉甸甸的数据，让人喘不过气。对应疫情，各国有各国的路数，在疫苗和对症药品研发出来以前，无非是严防死守。这种情况，被坊间称为上半场和下半场，但我看，是马拉松，甚至是铁人三项，拼的是耐力，最后谁得到什么名次，一点都不重要，重要的是谁能跑到最后，能够减少损失。

　　另一方面，是金融危机的来临。美联储大放水，充分释放流动性，非但没有拉动市场，反而在两周内触发股市三次熔断，创造了历史。全世界各个国家的央行都采取系列政策，效果如何，还很难看到。疫情如同战争，没来之时，大家可以隔岸观火，甚至说点风凉话，一旦来临，则是生存第一，生活第二。可以看到的，大概率是经济危机来临。生产停滞，消费下降，通货膨胀，失业加剧，一系列现象都会发生。

　　疫情加剧和金融危机叠加，乃至即将来临的经济危机，使世界进入了至暗时刻。尤其可悲的是，大家都是自扫门前雪，一战和二战时期尚且有同盟国，建立同盟军，现在谁和谁同盟？

　　然而，全球一体化，人类共同体，没有一个国家是无辜的，在一国之内，没有一个公民是无辜的。现在来看，一是科学家拯救世界，只能看疫苗和药物的研发进度，如有突破，则有希望。二是政治家联合世界，在至暗时刻，政治家如果还是眼前的小九九，没有希望。三是企业家动员世界，资源还需要充分利用，生产还是要全面运行。四是老百姓支撑世界，慌乱没有意义，活下来就需要资源，干出来则可能推进变化。联合国秘书长古特雷斯的最新致辞：“当前，我们面对的应该是审慎而不是恐慌、科学而不是污名、事实而不是恐惧的时刻。

　　大流行仍然可以得到控制，但是这需要世界采取前所未有的个人、国家和国际行动”。现在还是处于慌乱阶段，稍微稳定之后，新招数会层出不穷，也会相互学习，相互支撑。中国将会在这个过程中发挥更大的作用，目前已经开始进行，而且见到了显著效果。

　　中国在抗击疫情中，比世界先走了一步，也积累了丰富的经验和教训，严防死守，全民抗疫，集中动员，八方支援。同时，信息透明度大大提高，问题官员及时处置，大大平息了民怨。政府更加亲民，民意更加集中，社会也在这个过程中进步。现在，复工复产全民推进，包括湖北在内，也在适度开展。从世界角度来看，我们又走在前边一步，总体走在世界前边两步，这是不得已的艰难探索，毕竟积累了经验而且还在积累经验，所以，中国经验，至少是作为一种参照，将会长期发挥作用。

　　3月13日，经国务院批准，23个部门联合下发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，文旅休闲是文件中的重点。这就是未雨绸缪，需要关注的是，文号是“发改就业”，是国家发改委就业司牵头办文，也就是说，就业诉求更强。按照中国旅游研究院的数据，2019年，旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人数的10.31%。自然，复工复产的同时，复商复游也应当提上议事日程。

　　但是，一方面疫情不容忽视，外防输入已经成为重中之重，大批海外华人赶回中国避难，患病者已达143例，密切接触者更是几何级数增加，不得不进一步严防死守，严重影响复工复产和社会生活正常化。另一方面，经济影响不容忽视，今年一二月份，经济增长下降了两成左右。不仅是增长率的下降，深层次的问题则是产业链的影响，再进一步是在全球供应链的位置变化。改革开放以来，中国一步步融入世界经济体系，在产业链中，我们多年处在垂直分工的末端，这些年产业升级，一部分产业开始和发达国家水平分工，也自然引发了发达国家的警觉和抵制。

　　疫情的扩散，一是给中国高端产业链的发展提供了机遇，他们自顾不暇，没有精力再和中国干仗，还有可能借此争取中国援助。二是给中国刚刚培育的医疗资源产业化提供了机遇，大把产能形成，可以充分供应世界，避免刚刚形成就产能过剩的局面。三是低端产业，虽然在全球供应链上比较容易转移，但是疫情扩散，哪里安定，哪里安家，短期内也构不成威胁。因此，中国的复工复产，成为国民经济复苏和发展的重中之重。全国也在积极行动，政府出政策，地方全面行动，复工率节节上升。

　　除此之外，还有复商问题。消费已经成为经济发展的重头，传统的三驾马车，现在已经转化为消费一马驾辕，投资和进出口两马拉套的局面。2019年，第三产业增加值比重为53.9%，最终消费支出对国内生产总值的贡献率为57.8%。尤其在地方，消费起不来，就没有活力。有些地方领导带头到餐馆消费，同时要求各级官员促进消费，就是明证。这个问题是长远之忧，疫情大大消耗了国家财富，也大大消耗了国民财富。

　　不挣钱，只花钱，长远不了。挣小钱，多花钱，也不可能。看着春暖花开，只能在社区走走，即使不甘心，也无可奈何。经济危机一旦发生，通货膨胀就不可避免，对消费的压力更大。也就是说，在重视产业链和供应链的同时，还有消费链和服务链的问题，这也是社会生活正常化的表征。

　　最后是旅游链，这个问题是更加复杂的问题，不能笼笼统统说。控制疫情首先要控制人口流动，而旅游的本质就在于流动，这是冲突，不可避免。我们一般说旅游，往往局限在观光，需要人口长途出行，大范围流动。在世界疫情泛滥的情况下，出国旅游想都不要想。

　　目前，全球196艘邮轮停航，36万个床位，占全球邮轮运力一半以上，充分反映了局势的严峻。国内长途旅游则涉及大交通等各个环节，也需要在确保安全的情况下进行，这又涉及到各个环节的协调，也涉及到成本和价格等问题，在不确定性很强的情况之下，也不宜大量开展。可以看到的是观光旅游需求实现，在一定程度上压抑，短期内并不乐观。旅游行业也要顾全大局，不能过于急躁，不怕一万，就怕万一，如果万一，也是全局性的影响。

　　但是，中国已经形成99万亿元人民币的经济体量，人均GDP70892元，需求是潜在的，也是应当满足的。满足现实需求，挖掘潜在需求，引领未来需求，是我们需要做好的大文章。

　　第一，与传统观光旅游不同，可以看到的是城市休闲和乡村休闲的火爆，将成为现象级的消费。压抑这么长时间了，何以解忧，唯有休闲。吃吃喝喝，玩玩乐乐，山山水水，花花草草，释放压力，放飞心情。而且，休闲没有长途人口流动，自然没有大风险，方方面面压力都小。

　　第二，升级的消费则是度假，一次性长途交通，多日停留，全面消费。除了形成品牌的度假地之外，现在城市的退休老人都热衷于到山区度假避暑，今年也会成为热点。

　　第三就是房车和营地，又有私密安全，又能到处游荡，最好的方式莫过于房车。营地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一种新的生活方式。第四，在这个过程中，科技的力量将越来越大，便利化是永远的追求，必然促进科技的进入。

　　城市休闲是大众性的，乡村休闲是普遍性的，度假享受是新型消费，房车和营地是未来导向。这也是中国旅游未来的发展趋势，消费引领供给，供给促进需求。但是，这些新型消费是短链消费，甚至是一次性消费，又多是当地人消费，挣钱不容易。而观光旅游是长链消费，外地消费，相应来说，盈利空间大一些。以短补长，是一种选择。高频次，低单价，大众化，是一种趋势。形成市场分工体系，长短结合，高低俱全，是一种成熟的表现。今年旅游消费的总体表现，将是休闲主体，观光辅助；度假主导，多样运行；房车开路，营地生活；科技支撑，多元发展。