商业+公益 马拉松运动的光明未来

　　在2018这个体育大年里，马拉松无疑是最为热门的话题之一。站在年末回望，过去的一年里马拉松产业依然保持了高速的增长，商业化的轮子高速旋转。与此同时，从马拉松诞生之日起有蕴藏的文化教育意义，也开始成为行业的另外一个重要助推。

　　中国马拉松井喷背后，是产业的日趋完善

　　2018年是体育大年，在观赏型赛事层面，冬天举行的冬奥会与夏天进行的世界杯，是两大热门聚焦赛事，而在参与型赛事层面，贯穿全年的马拉松依然是有关全民健身的热门话题。

　　不过，在2018年，成为全民关注焦点马拉松运动颇不平静，争议之声也频频出现。

　　事实上，作为一项有120多年历史的运动，马拉松在中国真正爆发式发展也就是最近5年的时间。在过去的5年间，中国的马拉松运动已经实现了“从无到有”的第一阶段，我们已经有了上千场马拉松赛事，接下来，“从有到优”才是打出差异化，实现精细化运营的关键。

　　的确，对于奔跑者来说，马拉松运动是挑战自我极限、体验路跑乐趣的一项运动；而对于社会来说，马拉松却是一项庞大的系统工程，背后有着巨大而日趋完备的产业链条。

　　如今，一场成熟的马拉松赛事运营，要涉及赛事组织、市场营销、跑者服务、品牌传播、转播技术、互联网渠道等六大产业化环节，在此基础上形成的产业规模更是达到上千亿元，成为了中国体育产业中不折不扣的活性因子。

　　事实上，国家也为马拉松赛指明了道路——2018年1月12日，体育总局等11个部委，联合发布了《马拉松运动产业发展规划》，文件指出，到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模达到1200亿元。

　　近2000场赛事、上千万人次与千亿级规模里，勾画着中国马拉松产业的光明未来。

　　上千场赛事太多？来看看美国的数据

　　中国举办的第一场真正意义上的马拉松赛事是1981年的北京马拉松，当时参赛人数不足百人。来自2018全国田径工作会议上的数据显示，截至11月2日，中国2018年已举办800人以上路跑、300人以上越野赛共计1072场，参加人次530万。

　　有人说，咱们的马拉松赛事太多了，应该减少一些场次，不然跑者都不够用了。真实情况又是如何的呢？我们不妨看看大洋彼岸的美国。

　　1897年起，美国的第一场马拉松赛事在波士顿进行，也让波士顿马拉松赛成为了历史悠久的热门赛事。在此后的发展中，美国马拉松赛事也越来越多，如今普及率堪称全球第一——数据显示，2015年美国共举办马拉松比赛48594场，这一数字显然十分惊人。

　　而另外一组数据则更加有趣。研究报告显示，完赛人次与GDP之间无明显规律，但与人均 GDP 存在明显线性相关关系。根据拟合结果，人均 GDP 每增加 1000 美元，则全程马拉松完赛人次将会增加 1 万人次。当人均 GDP 达到 3 万美元之后，对应则是美国马拉松完赛人数增长的第二波高潮。

　　以全程马拉松为例，美国过去几年全程马拉松完赛人数稳定在48-55万之间。两相对比，我国2016年全程马拉松完赛人次26.89万，考虑到中美两国的人口基数因素（中国13.9亿，美国3.2亿），我们的成长空间还非常巨大，现在的马拉松赛事还远远没有达到饱和的程度。

　　更何况，跟校园体育与职业体育的巨大差距相比，马拉松代表的全民健身，是我们自下而上发展起来的优秀领域，可能反而是体育产业中与美国差距相对较小的方面。

　　GDP与马拉松的线性关系，也并非经济单方面作用与体育，马拉松同样可以为当地带来可观的经济收益，如店业、旅游业、餐饮业、零售业等都会从中获益。一场优秀的马拉松可以带动数亿元的经济效益，也是一场很好的城市营销，可以推动当地基础设施和公共管理能力的完善，并带动城市的旅游业。

　　在新华社体育的采访中，国家体育总局田径运动管理中心社会活动部主任、中国田径协会副秘书长水涛曾表示：“马拉松赛事，我们不怕多。虽然目前在跨越发展的过程中，出现了个别不太和谐的声音，但是瑕不掩瑜。”

　　在水涛看来，中国当前马拉松进入最好的发展时期，政策多方面支持、跑友裂变式增长，规模化和质变值得期待。正因为全民关注的压力，我们才能不断完善工作组织能力，提高马拉松赛事的满意度，激发更多身体力行的跑友参与到这一赛事中来，为专业的奥运会赛事输送人才。

　　文化相伴而生，马拉松也是全民公益

　　马拉松这42.195km，对体育产业来说，它是活跃的赛事组成，用户的消费来源，蕴藏着体育产业的勃兴；对于对参与者来说，它是一种生活态度，一次修行，一个承诺；对于城市与国家而言，这同样是一场满载着马拉松文化的公益之旅。

　　作为一项极具眼球意义的竞技运动，参与人数众多，辐射受众广泛的马拉松，也是一堂优质的教育课。从这个层面上来说，马拉松也与体育公益密不可分。与此同时，马拉松产业也是需要公益规范并加以指引。

　　党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。无论从哪个层面来看，在我国经济高速发展、国民身体素质得以大幅提高的背景下，在政府相关部门的大力支持下，马拉松产业链都已蔚然成风，形成了由产业链相关企业形成的一个综合的产业体系。

　　而马拉松本身的出现，也是源于爱国者用生命为国家传递信息。想想看，马拉松起源于雅典人与波斯人公元前的一场战役，最终雅典人获得了反侵略的胜利，为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信，他足足跑了42.193公里，这也成为了马拉松的距离标尺。从诞生开始，马拉松就是一个关乎信仰、关乎国家的运动。

　　在国外，马拉松同样有着浓厚的文化符号。如前面提到的波士顿马拉松，就是在纪念美国独立战争第一枪的“爱国者日（Patriots‘ Day）”进行，而多场世界知名的马拉松赛事本身都具备公益性质，或是以环保为主题，或是纪念退伍老兵，或是安排老、弱、病、残优先出发……种种安排与布置，把国家与信仰相结合，充分发挥了马拉松的文化优势。

　　近两年，《战狼》、《红海行动》等商业化主旋律电影接连刷新票房纪录，某种程度上印证了中国人民内心的爱国情怀，也是我国人民希望获得世界友好的呼唤。

　　的确，爱国从来都是我们的首要选择，也应该尊重每个马拉松选手表达自己爱国情怀的举动。马拉松赛事的运营商，也是本着为中国马拉松运动的发展助力的心愿，保持对体育公益的敬畏，去发展这一产业；在公平正义的市场环境中，依靠专业的赛事运营能力去服务跑友，从而获得自己的生存空间，商业上合法合规，公益上也值得尊敬。

　　看似不能统一的商业和公益，在文化浓郁的马拉松运动领域，却可以阐释了商业和公益的辩证统一。商业促进了公益，公益反哺给商业，商业的发展促使赛事运营商兴起，运营商用专业服务提升马拉松的的服务，也是为全民健身与健康中国的大未来做贡献。

　　在争议之中，中国马拉松产业正在蓬勃发展之中，我们以商业为助推，助力其高速发展 ，以公益为内核，来规范赛事的内在文化，当商业与公益有机的结合之后，通向的正是中国马拉松产业的光明未来。

　　（体育产业生态圈）