莆田吐故纳新铸品牌

    【中国鞋网-要闻分析】莆田鞋业向来有着不俗的生产工艺，几十年来，已沉淀下可媲美世界一流水平的造鞋工艺和经验。特别是近年来，市委、市政府高度重视鞋业发展，出台了相关政策鼓励引导鞋企走技术创新之路，不断培育龙头企业和鞋业品牌，打造鞋业行业标准，打出了“莆田好鞋”的好名声。

　　随着互联网产业的蓬勃发展，莆田鞋业依托“互联网+”的模式，衍生出100多个自主品牌。其中，有的获评省著名商标，有的通过跨境电商在海外打响知名度。“祥冠”就是其中一个。

　　祥冠户外品牌是莆田市旅行家户外用品有限公司于2012年注册成立的一个自主品牌，专业从事高端户外用品的研发、生产与销售，是首批入驻安福线上分销市场的自主品牌企业之一。公司经理谢建仁说：“因循守旧只能被动挨打，甚至淘汰出局;唯有创新、加快转型升级，才能走得更远、更好。不断追求创新，对旧问题提出新的解决办法，有时候最好的事情就是以前从来没有从事过的。”

　　拥有冒险精神，寻找新的道路，这与“祥冠”品牌设立的初衷不谋而合。近几年，该公司不断寻求市场产品的差异化、专业化、功能化，自主研发了几十款产品，并开展跨境线上电子商务进行销售。祥冠户外系列产品在美国、英国、日本、俄罗斯、德国等多个国家的亚马逊平台，以及天猫等主流平台上得到消费者的好评，获评省著名商标。

　　在占据了国际化市场和原有的线下合作实体专卖场优势后，近几年，该公司又通过参加北京国际会展展览会、广州国际展览会、南京户外展会等大型展览会及品牌展销会活动，重点开发线下实体店优质客户，并对“祥冠”品牌进行升级改造。目前，该品牌已进驻广州北京路步行街、沈阳本溪万达广场、郑州国大户外运动城、西安贝斯特精品广场等，“祥冠”在国内的线下优质客户已超500家。谢建仁说，他们有信心将“祥冠”品牌的全国线下优质客户拓展超过1000家。

　　历经多年的磨练与发展，祥冠品牌一直坚持倡导环保户外，呼吁户外运动爱好者在享受户外时，时刻注意环境保护。在此理念基础上，“祥冠”的每一件户外产品都是用环保材料做成的，可以最大限度地减少人类活动对自然造成的影响。

　　持续加大对品牌建设、品质控制和团队培养领域的投入，该公司逐步向规范化、制度化发展。接下来，公司还计划参加德国慕尼黑、美国拉斯维加斯、俄罗斯莫斯科克罗库等展会，进一步开拓国际线下户外市场，努力打造成户外领域高端品牌。