疫情下 生活用品销售暴涨引发的思考

今年全球疫情大爆发期间，生活用纸异军突起、销量暴涨。据国外媒体报道，在此次传染全球的新冠疫情面前，日本、韩国、美国、澳大利亚、意大利等国的民众，不是去超市抢购食品，而是抢购并且囤积大量包括卫生纸、抽纸、湿巾在内的生活用品。虽然这是由于疫情造成的短期行为，却迅速拉动生活用纸市场。

生活用纸中，卫生纸首当其冲。中国是全球卫生纸重要的供应商。数据显示，我国共有卫生用品类相关企业218.1万家，其中具备进出口信用的卫生用品企业3.5万家，占总量的1.58%。从地域分布来看，广东省的卫生用品类企业数量最多，达39.4万家，福建省和山东省居于第二和第三位。

国内造纸企业，就规模来看，有大型、中型和小型之分。从2019年2月，中国造纸协会、中国造纸学会联合发布《中国造纸工业可持续发展白皮书》（以下简称白皮书）所公布的数据中不难看出：国内大型生活用纸企业发展越来越好，产能逐步上升。2019年，恒安、维达、中顺洁柔、理文等领先企业稳步扩产；同年新投产的卫生纸机均以新月型或真空圆网型的现代化卫生纸机为主。其中，领先企业新投产的项目以进口纸机为主，但也开始陆续选择国产纸机。中小企业设备升级换代仍在持续进行中，仍以国产纸机为主。

加大技术投入，率先完成转型升级，装备技术达标的企业或将在今后的市场竞争中占据有利位置。2019年，四川宜宾纸业投产2台亚赛利的2.5万t/a进口卫生纸机；环龙、凤生、雨森、金博士、雪松、诚信等企业投产的国产中高速卫生纸机有70多台（套）。其中近30台套提供给河北保定地区的生活用纸企业。河北保定生活用纸基地的企业，在更新生产设备、投产新纸机的同时，能耗高、效率低的落后纸机基本淘汰完毕。同时，从数据可以看出，国内中型生活用纸企业，通过技术改造和产品升级的办法，来寻求生存的空间。据了解，方源众和与泉林集团于2019年8月签订一台麦草浆卫生纸机改造合同。本次改造将旧纸机改造为新月型卫生纸机，改造后纸机设计车速600m/min，幅宽2,900mm，吨纸汽耗低于2.3t，已于2019年10月投产。泉林计划将公司其余的16台纸机全部改造为新月型纸机。

从市场产能来看，前景不容乐观。市场份额小，产品缺乏足够竞争力，生产工艺与技术也不占据优势的小型生活用纸企业的生存空间逐步挤压，生存环境举步为艰。据白皮书显示，生活用纸行业目前仍处于产能相对过剩阶段，近年来新增产能投放过于集中，竞争压力加大，加之国家环保要求更趋严格、人民币汇率贬值、营销成本不断提升等诸多因素，使中小纸厂经营压力不断增大，行业进入洗牌期。2019年计划投产的项目仍有部分推迟投产。

笔者认为，唯有顺应市场发展，迎合消费者需求在才能在市场上立足。生活用纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品开发、迭代，更加聚焦消费市场，关注消费者需求。随着80后、90后新生代家庭数量不断壮大，以及00后消费群体的逐渐成长，对生活用纸的功能性和个性化需求日益增强。2019年，乳霜纸、棉柔巾、易冲散型卫生纸等突出使用功能性和具有个性化包装的产品市场进一步增长，此外，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现。

创新发展是企业生存之道，然而市场瞬息万变，从东南亚及中国新增出生人口统计数据来看，新增人口趋势呈现下降趋势。生活用纸产能过剩，新生人口增长速度放缓，这中间出现的矛盾怎样调和？生活用纸的发展将走向何方？这将是生活用纸企业眼下所面临和需要解决的问题。