深度洞察“液态青年” 招行B站联名信用卡亮相

　　中新网上海新闻12月23日电(记者  姜煜)招商银行信用卡23日在上海举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布年轻人洞察报告。招商银行B站联名信用卡当天亦正式亮相，以全新视角重构与年轻人的连接，支持年轻人拥抱生活。

　　招商银行信用卡洞察到，在经济、消费、生活、信息等环境变化的助推下，成长于不确定性当中的“泛Z世代”走过年少“气”盛，呈现出极强的适应性和灵活性，他们的状态接近于“液态”，看待世界、生活和消费也拥有与液态相似的特质：“流动灵活又变化万千”“互相独立又紧密连接”“涓涓细流又波涛汹涌”，因此将他们称为“液态青年”。

　　年轻人用更丰富的路径实现自我

　　液态没有确定的形状，具有运动性，能适应不同形状的容器，可谓“灵活流动又千变万化”，一如当代年轻人看待世界的角度和方式。他们面对多元的世界时，对社会现象、个体追求的适应性大增，用更丰富的路径来实现自我，有底气做和别人不同的选择。在他们眼中，世界不再有主流，个性就是主流。

（发布会现场）

　　以兴趣为例，招行信用卡年轻人洞察报告显示，年轻族群的兴趣正加速“出圈”，“因为看见，所以热爱”的机会越来越多，小众的兴趣被更多人接受。2017年网络上能搜索到的说唱歌曲只有967首，现在一系列说唱综艺却成为爆款；根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据，2020年，全国有超过5000家的街舞培训工作室，街舞行业从业者超过30万，热爱街舞的年轻人已经超过了3500万。

　　招行信用卡的调研数据也证实，随着兴趣圈层发展，“泛Z世代”的小众兴趣不再只和二次元挂钩，B站平台的兴趣圈子已达7000+个，掌上生活App提供品质生活指南的“今日发现”板块运行一年累积的年轻人兴趣标签已超1200个。年轻人在海量信息中探索发现，在发现中热爱，在热爱中投入，越来越多意想不到的兴趣圈层还在持续发酵。

　　“泛Z世代”为“国潮”而痴迷

　　这样包罗万象的爱好中，国潮现象的热度迅速攀升，B站国风圈粉丝数增长了20倍，在去年已经突破了8000万粉丝量。如果说国际大牌曾在上一代人当中掀起风潮，那么“泛Z世代”则为“国潮”而痴迷。

（国潮热度攀升）

　　“‘更认国货’是招行信用卡在调研中‘泛Z世代’的普遍认同。”招行信用卡用户研究人士表示。年轻人对待国风文化的态度，是国潮崛起的主因，对祖国的自豪感和归属感增强，为国风、国潮等新兴趣的演变提供发酵基因。用一组数据来佐证，2019年汉服爱好者规模达350万人，近两三年每年有70%的人数增长。2019年汉服市场销售额突破45亿，对比2017年的5亿，迎来井喷。国风游戏拥有3亿用户，占国内游戏人数50%，市场收入300亿。国风音乐深受25岁以下年轻人喜爱。

　　国货消费数据也随处可见“液态青年”的认同。据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计，今年国货品牌销量较2019年同比有所增长，“泛Z世代”在李宁等国潮品牌消费额同比增长346%，成为国货消费生力军。

　　联名信用卡：与年轻人情感连接的新纽带

　　招行信用卡还发现，“液态青年”还在更大的范围内关注社会、而“兴价比”在“液态青年”身上依然适用……

　　面对“液态青年”的悄然变化，招行信用卡紧跟他们的脚步，以“总有人正年轻——为热爱干杯”为主题，携手B站全新推出招商银行B站联名信用卡。这张卡片或将成为一条与年轻人情感连接的新纽带。

（招商银行B站联名信用卡）

　　据悉，招商银行B站联名信用卡这是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘为主体设计的信用卡，基于国风成为年轻人流行文化的背景，取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩”形象，融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素，以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画作为背景，意境温婉唯美。

　　招行信用卡产品经理表示：“我们倾注整个团队的力量，精心打磨每一个细节，为了能送给刚刚踏入社会的年轻人一份值得珍藏的礼物。”据悉，首次办理招行信用卡的客户达标即可领取一年的B站大会员权益。

　　该产品已引发B站UP主们的共鸣，从而开展了一系列充满创意的共创合作，以卡面涉及的明朝风俗为背景，还原宫廷美食、复刻六龙三凤冠头饰、创作古画版2233、原创国风音乐作品《热爱》。这正是“液态青年”们在生活中各自闪光，又一起为热爱干杯的完美体现。(完)

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