影视及游戏产品授权大会北京云畅游戏黄超采访

　　由中国国际动漫执委会主办、杭州中国国际动漫节会展有限公司承办、1688玩手游网协办的第十二届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会之影视游戏产品授权大会于今日下午14:00在浙江杭州第一世界大酒店正式举办。本次大会以“构建泛娱乐全球产业链”为主题，首次将手游纳入到动漫节的合作对象之一。会议以“影视、动漫、游戏、周边”为核心，涉及相关主题演讲、品牌授权、圆桌对话等内容。

　　今天下午，北京云畅游戏副总裁黄超先生受邀出席了本次会议的圆桌会议，在圆桌会议结束之后黄超先生接受了媒体的专访。

　　以下为采访实录

　　提问：黄总您好，我想问一下VR和电竞逐渐成为热门，您如何看待VR和电竞的市场前景?云畅在这方面是否有新的动作?

　　黄超：我先说电竞，这两年已经被中国人给炒火了，整个行业已经围绕电竞展开了一系列的话题，但是电竞说实话它是从端游过来的，玩端游的硬件设备带来的快感在现在手游上面并没有体现，因为手游现在所有的操作方式还是偏向感官，有一些技巧的东西，在手游里面根本体现不了，也就是说白了，玩家体现自己的游戏水平和技巧性和战略性，在手游里面还没有看到，只是看到了附线比较深。再说VR，我最近在研究VR眼镜，我个人认为他们是利用之前的投影仪的原理，相当于把视频导在墙上，变成了放在手机屏幕上，可以把你的目光投入进去，整个互动方式，基本上是以定点为基准，大概有一个数值，给你造成一个错觉，跟国外的VR设置理念有一些出入。包括他们做的游戏偏向于主机游戏，只是把主机游戏的屏幕放到了手机上，再通过一个设备架到了人的眼睛上。你可以看到现在整个VR在国内，是其他第三方的硬件厂商输入来操控的，像国外最近出了一些体感的或者是仿真写实的设备，可能在中国目前我还没有看到。我是觉得VR市场，应该是两年之后的事了。因为我记得2005年的时候，有一个硬件厂商已经在研发这个，包括现在在海外看到的一些产品，VR设备的那些互动的产品，他们应该在三年前就已经研发出来了，只是没对外出售。

　　提问：您好，目前移动游戏发展迅速，面对多元化的游戏背景在市场推广和营销方面，有没有让你头疼的?

　　黄超：可能现在咱们最简单的是像以前做媒体宣传，咱们去上一些位置，在办公图下面去带一些渠道的商标，这在以前是一个新的领域，但是现在慢慢地被大家默认为宣传标配，这个对媒体来说还有对产品来说有点伤。再说现在整个市场的宣传化，都偏向于向端游的模式做，而不是偏向于走形式化主义，比如说某某家大厂做到什么样的程度，我们这些小CP也要照着模仿地去做，但是中间的环节和费用，可能是一些小厂承受不了的。还有是像之前咱们说IP里面，现在有几个IP在市场推广运作，但是他们之前是通过端游的模式转变到手游，资源是在端游时候积累的，对于手游来说想去模仿成本很高，而且有一些资源不一定会给你。

　　提问：您觉得在这方面有没有好的建议?

　　黄超：还是建议更接地气，说白了以用户出发，看看用户到底需求什么，还有你的产品用户属性在哪里，针对产品的用户属性去做细分市场，针对细分市场去做以点爆面慢慢扩大，然后再扩大到你想要的用户。

　　提问：您如何看待目前移动游戏市场营销趋势?

　　黄超：对现在手游市场营销趋势的理解分为以下几点：1、整合营销，整合一切可以利用的资源，通过多维度的推广方式，来提升产品的知名度和用户使用基数;2、市场营销成本居高不下，从2011年成功推出一款产品，市场费用也就在百万左右，到现在成功推广一款手游产品，市场费用高达几千万的预算;3、精细化营销，深耕细分市场用户，抓住核心用户的需求，通过口碑宣传方式扩散，以点爆面。