影视及游戏产品授权大会杭州天雷动漫雷涛采访

　　由中国国际动漫执委会主办、杭州中国国际动漫节会展有限公司承办、1688玩手游网协办的第十二届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会之影视游戏产品授权大会于今日下午14:00在浙江杭州第一世界大酒店正式举办。本次大会以“构建泛娱乐全球产业链”为主题，首次将手游纳入到动漫节的合作对象之一。会议以“影视、动漫、游戏、周边”为核心，涉及相关主题演讲、品牌授权、圆桌对话等内容。

　　今天下午，杭州天雷动漫雷涛先生受邀出席了本次会议的圆桌会议，在圆桌会议结束之后雷涛先生接受了媒体的专访。

　　以下为采访实录

　　主持人：这位是天雷动漫的雷总。

　　提问：想请教一下目前在中国的动漫粉丝里面美漫跟日漫是有先天优势的，您认为国漫IP应该怎么样更好地发展?

　　雷涛：谢谢!美漫和日漫在全球范围代表两种不同的市场模式和不同的风格，有着非常长久的市场基础和运营经验的积累，在国内其实我们看到在中国，动漫产业二次元产业，在近几年才慢慢地被推向一个比较热门的话题，因为我个人从事动漫行业有十多年了，所以说整个之前的中国动漫它的市场土壤是不完善的，然后它的创作环境也非常恶劣，所以说反倒是它的游戏产业，在经过了很快的市场吸金效应之后再蓬勃地发展。但是现在我们发现，游戏企业也好，或者说后市场的开发企业也好，慢慢地开始关注到源头的IP，这里面其实很重要的一个环节就是动漫，动画和漫画，所以说再回到您的问题上去，中国的的动漫如何更好地发展。现身说法，以我们天雷动漫做的方式，首先是找好找准符合自己特性的动漫风格和品牌打造的模式，然后再接下来科学化、市场化、精准化运作，而且要沉下心来，绝对不能浮躁，也不能跟风，不能看见市场什么火就一哄而上。这个时候，等到你的这种运作，慢慢地孵化出了一些比较有影响力的IP的时候，符合你们这个特质和风格的产业，游戏也好，后市场也好，衍生品也好，会慢慢地向你靠拢。所以我认为沉下心来不盲目跟风，打造符合只有特质的IP动漫产品，是我认为比较好的一个方法。

　　主持人：我们今天大会的主题是泛娱乐这块，我们天雷在泛娱乐这边有什么相关的布局?

　　雷涛：现在我们天雷是一个IP的投资开发以及运营的新锐企业，虽然我个人从业比较久。我们现在手头有三个IP，有青少年项目、有热血项目的，还有学龄前项目的，幼儿项目，就以幼儿项目为例，我们作为一个新IP在泛娱乐产业下，我们在前期筹备的时候，做了一些铺垫，首先我们在前期创作的时候，跟海外的一些精英团队合作，包括在动画制作和大电影筹备的过程中，我们提前地引入到了游戏、游乐园，以及授权衍生这些企业的加盟。所以说我们有一个消息可以跟大家分享，我们在2017年，可能会在上海和北京开设两家2000平米的线下游乐园，跟现在在接洽的游戏厂商，也在筹划一部儿童歌舞类的游戏，我们跟西班牙和意大利的授权团队在合作，优化了我们整个的授权流程，开发完了我们的授权手册。以我们目前的运作经验来看，你做这几件事情的时候，首先要有一个好的IP背书，像我们在布局这些合作的时候，我们会说在哪些台播放，我们会有相应的政策，比如说《小鸡彩虹》，担任了G20的代表，官方宣传片也在上线，明信片也在全球发售。这些内容对泛娱乐平行的企业群体来说，是非常有吸引力的，会觉得你这个IP可能未来会有不错的发展，会愿意砸资源、资金去帮你运作它的擅长产业的拓展。对于我们来说，我们第一是加强了IP的入输度和美誉度，第二是我们在这个过程中可以获得不菲的收入，这是我们现在天雷动漫旗下品牌，我们大概是这样做的。

　　主持人：您刚才提到儿童歌舞类，我比较好奇这个具体是什么样的形式?可以透露一下吗?

　　雷涛：因为我们现在天雷动漫核心的品牌《小鸡彩虹》是学龄前的动画，其实中国学龄前的动画还比较少，现在流行的《喜羊羊》《熊出没》都不是学龄前的，是比较激烈的，但是我们的跟欧美的比较相似，是温和的，传导温暖和爱，没有激烈的对抗，而且现在的儿歌比较缺少，具体原因是因为它不挣钱，或者是市场土壤因为盗版等原因。所以我认为一个动漫企业除了创造效益，除了打造精品IP之外还有一定的社会责任，因为它毕竟是个文化产业。所以说我们最初也是在董事会上力排众议，我们要投入开发原创IP，我们现在的动画和儿歌是同步开拓了，是一大亮点。所以我们在游戏的授权上，也是采用了这样一种歌舞互动的形式，就比较符合小朋友的爱好，小朋友就喜欢唱歌跳舞。所以就做了这样一个。

　　提问：刚才我也听到您讲到学龄前的动画，包括一些青春的，我在想，这也是个老话题，您认为中国的动画分级制度有没有必要做?

　　雷涛：这也是我之前在传媒学院，因为我本人是浙江传媒学院的老师，在研究的一个课题，就中国动画的分级，其实中国动画的分级喊了很久了一直没有出来，没有办法执行。因为我们现在看到的情况，不管多少岁的小孩，只要电视一放动画，家长就让小孩看，根本不去管适合几岁的。很多三四岁的小朋友看熊或者羊，有些激烈的情节会哭、害怕，会对他们的内心造成很大的阴影。所以分级政策在国内要推行，必须是主管机构有类似于像禁毒、禁火或者是核心价值观，这样的力度去推行，让家长深刻地意识到让小孩看不符合他的动画是一种伤害，而不是说看动画就是好玩、娱乐，大人可以干别的事情不被他骚扰，要让他意识到这一点。因为我们知道中国的知识层次分布非常不均匀，所以很多的二三线城市甚至是农村的家长，根本不会去理你，前面打一个14岁、7岁，不会理你，只管一放动画就让小孩看。所以说分级制度，第一是要相关机构大力地去推，去不断地做公益广告、硬广去推。第二个是要积极地培育家庭、家长的这样一种意识，要强调它的危害性，否则的话小孩以后都很有伤害性，这是对整个中国人文环境的损害。

　　提问：我很好奇在美国和日本是怎么去做分级的。

　　雷涛：首先美国和日本，家长和整个社会，对这个东西的重视度非常高，他们很清楚地意识到这个东西分级制度，对他们小孩的帮助以及损伤。而且他们法律法规法制也比较健全，一个分频道，另外一个是在播出的时候有强制的信号，另外一个最关键的，其实还是家长重视。