动漫节专访中南卡通吴佳：坚持做正能量内容

中国国际动漫节期间，浙江中南卡通董事长吴佳成了最忙的人，一边是无数的客户约谈，一边是国内外媒体的争相采访。4月28日，刚刚录制完央视《对话》节目的吴佳在白马湖建国饭店接受中新社、杭州日报、腾讯等多家媒体专访，从产业布局、受众层次、IP价值变现等多角度、立体化、全方位解答中南的未来发展之路，从某种程度上来说，也为行业的发展提供了许多创新的思路。

记者：中南推出越来越多领域的项目，比如涉足旅游、时尚、快消、主题公园等，是行业趋势还是中南未来的方向？

吴佳：实现IP有效变现是中国动漫业的自身特色，也是行业规律，更是业界关注的重要话题。我们所做的多元化布局，从各个端口实现IP变现的渠道多元化。众所周知，一个IP作为产品、作为服务形式落地呈现，且被消费完成，才能最终体现文化产品的货币化，动漫作品的价值。

记者：不少90后是看着天眼长大的一代，是否会为已经成长的他们量身定做属于这一群体的动画？

吴佳：中南在不断尝试和摸索，找到一个好的项目去启动、推出青年向动画以满足成长起来的90后。这不仅是市场发展的需要，更是我个人一直向往做的题材。一是二次元市场潜力更大，拥有更庞大的人群基础;二是二次元作品与用户、消费者的交流更为直观，他们的偏好倾向自主性更明显，他们对一部作品喜欢或不喜欢，观点鲜明，也更能考验作品的人气和品质，所以在这一领域撬动市场，是对企业的社会价值、团队和个人成就感的高度实现。可以说，是经济效益与社会效益相得益彰的选择。

我们与法国、印度、美国、日本等国际上一些非常有经验和实力的多家动画公司一直在交流接触，就青年向、成人向动画的合作也在持续的谈判中，昨天我们中南卡通的发布会，多家国际公司代表都来到了现场，非常期待与中南合作开发这个题材和类型的项目，比如日本有一家公司，拥有丰富的前期创作能力，如果我们推进顺利，可能很快会面向上班族推出非常新颖的动画短视频，实现中南作品受众群观众年龄层次的扩张。

记者：接下来还会有哪些大动作？

吴佳：我们接下来会持续丰富在内容制作上的创意，加快扩大IP储备。一部优秀作品的内容创意阶段在其整体开发周期里占比会比较高，举个例子，《寻梦环游记》总导演在高峰论坛上讲到，那个片子他们做了六年，不停地创意打磨，才能完美呈现，生产创作不能急躁，要有足够的耐心。所以，我们除了不断提升自己团队的作品研发能力和开发水平，也会一直会与新团队的高端、成熟的编剧、创意策划人才、后期特效人才在好的品质、好的内容、好的故事方面全面发力。

前期创意开发是我们的重点，另一个重点则是在产业端，聚焦现有的品牌进行深挖，以更多样化、立体化的形式呈现，在产品营销、跨界合作、海外推广等方面做品牌广度的延展。同时，动漫小镇则紧紧抓住旅游转型升级黄金期，顺应“新消费”需求，走文旅融合的深度发展之路。在这个方面，中南集团多年传统建筑领域的深耕赋能会让项目落地更高效，这也是中南在动漫产业的独有优势。我们有信心也有实力借助IP 文化品牌，做好文化与房地产开发有机结合、深度融合的文章。

记者：从第一届到第十四届，中南每年和中国国际动漫节有紧密的合作关系，今年参加了高峰论坛，作为在国际化上最早走出去的企业，如何看待中国动画企业的创造力与竞争力？

吴佳：昨天参加央视《对话》高峰论坛，主持人问到数量到质量的转变意味着什么，我觉得，中国动漫行业经历了四个阶段，一电视媒体阶段，这一时期政府鼓励动画生产，奖励播出，诞生了早期的一批动画企业。第二个，新媒体阶段，用户和消费者有了自主去选择内容、选择付费的权力，这就要求作品说话，内容为王，给了好作品更多发掘空间。到了消费升级阶段，经济发展带来了居民消费水平与消费品质的提升，很多80后家长的文化消费理念和经济能力比上一代有了极大的提升，从而加快促进了产业的升级。第四是全球化融合阶段，质和量又有了一个更高的辩证关系，中国动漫产业从量到质是一个阶段，但要实现全球化融合，在国际上形成一定的规模，还是要在质的基础有一个体量的支撑，这样我们的动画作品和产业才能在国际上更有影响力和话语权，我们也才能说中国真正成为了动漫大国。

记者：今年有哪些计划与工作重点？

吴佳：我们的《天眼归来》正在央视少儿频道播出，电视收视率、新媒体点击率均创新高，观众评分也很高，这让我们对新一季的天眼系列充满了信心，也为下一步天眼品牌的宣传与推广做好了准备，同时，新一季主打二胎主题的动画《乐乐来了》预计在暑期与小朋友见面，很多小朋友和新妈妈们应该会很有共鸣吧。这些作品都充满正能量，寓教于乐、主题向上，中南有责任为喜爱动画的观众们创作更多既好看又有益的作品，所以接下来我们还会继续开发天眼、乐比系列的下一季动画片，同时也会围绕中华优秀文化、国际化主题以及刚刚提到的更高年龄受众面的作品进行研发和制作。另外还会加快产业端的合作和品牌的拓展，昨天已经和娃哈哈集团、木玩世家、央视少儿、马来西亚animasia studio等签署多项产业合作，旨在授权合作、产品研发等方面进行全方位、立体化、多形式的链接开发，丰富产品形式与商业模式。

记者：今年的杭州动漫节，中南展会有哪些好玩的项目，是否会有乐比悠悠的新公仔面世？

吴佳：中南14年持续参展，每年都会有新的突破。今年中南卡通展馆相信各位也都看到了，亮点多，活动丰富，结合了很多新技术和新概念，每天都吸引了来自全国和世界各地的各方合作客户和大小观众，我也没想到会这么火爆，虽然所有工作人员都忙得几乎连吃饭时间都没有，但是也非常开心能让大家体验到更好玩的动漫节。尤其是多媒体儿童互动项目，涂鸦、打怪兽，还有互动性非常强的配音项目，喜欢Rubi的小朋友还会陆续发现惊喜，因为在婴童领域、玩具领域今年都有多款乐比悠悠的新产品面世。

记者：作为母亲身份，您是否会涉足幼教产业？

吴佳：肯定会去尝试，因为乐比悠悠动画系列主打3-6岁的学龄前受众，今年我们正在把动画与快消等领域进行嫁接，比如与娃哈哈联合推出的两款新饮品这几天在动漫节上就非常受欢迎，也验证了这样跨界合作的巨大空间，同时我们还会进一步丰富教育类、消费类的产品与服务，形成集舞台剧、玩具、婴童等多元授权业务协同发展的格局。未来三年将打造更多科技、技术型强的互动产品，比如幼儿安全教育、互动游戏等，总之是全方位地考虑学龄前受众的多面需求，尤其是与教育的结合，为孩子们真正带去有意义的快乐。

记者：去年做了很多尝试，包括2017年涉足网剧的制作，之后是否会有网络动画大电影的推出？

吴佳：动漫、真人影视、网剧是中南文化泛娱乐布局的三大核心业务之一，不排除推出乐比悠悠番外、短电影的可能性。今年有一部题材很有新意的网剧已经拍摄完成正在后期制作，此外目前正着手策划谍战题材的大型连续剧，并完善传统中华文化创新化表达以及现实题材的内容生态，着力于将优秀的原创作品输出到海外主流媒体平台。

记者：从《乐比悠悠》、《郑和下西洋》到《魔幻仙踪》，中南创作了类型、题材多样化的很多作品，请问选材、选题的标准是什么？

吴佳：创意上可以天马行空，但创作上一定要有底线和原则，中南动画杜绝在镜头中出现“不健康”的动作、画面与道具。因为我们深刻地理解动漫“暴力”对孩子的伤害性有多大，一些因为低俗暴力动画导致的悲剧让我们感到非常痛心，我们愿为此付出所有努力，在此我也以动漫从业者和一个母亲的身份，借此机会也急切呼吁每一位动漫人要有起码的道德原则和社会责任，讲最好的故事，做绿色的动漫，给孩子最有营养的精神食粮。

记者：如何评价杭州的动漫氛围？

吴佳：浙江、杭州在包括动漫、影视在内的文化产业发展上一直走在全国前列，创意环境很好，动漫氛围很足，观众基础很好，发展势头很旺，政府给予文化产业更多的政策支持、要素供给，极具前瞻性和规划性。另外浙江资本也非常活跃，有益的良性资本会极大助力文化产业，对产业的长期发展是非常有推动力和令人期待的。