解放访谈｜裘新：融合发展，壮大主流舆论声音

原标题：解放访谈｜裘新：融合发展，壮大主流舆论声音

摘要：总书记指出，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”。要达成这一战略任务，就必须巩固壮大主流思想舆论。这是上海广大新闻战线的同志需要自觉担负的职责使命。

习近平总书记在日前召开的全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，对做好新形势下党的宣传思想工作作出重大部署，指明前进方向。如何理解这一讲话的深刻内涵，上海新闻界如何贯彻落实讲话精神，着力点和落脚点在哪里？对此，记者采访了市新闻工作者协会主席，上海报业集团党委书记、社长裘新。

必须巩固壮大主流思想舆论

记者：总书记对党的宣传思想工作提出了一系列新思想新观点新论断，新闻界如何认识、理解新形势下自身的使命任务？

裘新：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、战略性重大问题，为我们做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。

总书记指出，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”。要达成这一战略任务，就必须巩固壮大主流思想舆论。这是上海广大新闻战线的同志需要自觉担负的职责使命。

记者：巩固壮大主流思想舆论，包含了“守正”和“创新”两层含义？

裘新：对，上海新闻界应始终将坚持正确舆论导向作为永远的 “一号课题”。我们的工作做好了，可以产生非常正面的效果，反之就可能带来难以挽回的负面效应。所以，我们必须树立高度的责任感和使命感，增强政治敏锐性和鉴别力，严谨细致、扎实深入地做好每一项工作、把好每一篇报道，努力杜绝导向失误和重大差错。

另一方面，壮大主流思想舆论，必须要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，做大做强正面宣传，形成强大主流舆论场，这就需要我们在加强传播手段和话语方式创新上下功夫，在着力推动媒体转型发展深度融合上下功夫。概括起来讲，就是要做到“道正声远”。所谓“道正”，就是始终坚持正确导向；所谓“声远”，就是切实提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

将“最大变量”变成“最大增量”

记者：壮大主流舆论离不了互联网，讲话提到了“坚持营造风清气正的网络空间”“提高用网治网水平”，您怎么看？

裘新：这不仅是对新闻媒体提出了要求，其中关于必须科学认识网络传播规律，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量的论断，更是为传统媒体向互联网新媒体深度融合整体转型指明了方向。

面对新技术、新媒体的严峻挑战和传播格局的深刻变革，传统新闻媒体业务收入一度呈现“断崖式”下跌。媒体只有主动“拥抱互联网”，先行一步融合发展，才能将互联网变成传统媒体“脱胎换骨”的最大增量。上报集团深度融合、整体转型就是一个典型案例。自5年前组建以来，上报集团认真贯彻市委决策部署，在市委宣传部有力领导和大力支持下，按照“导向为先、内容为王、受众为本、采编为宝”的根本原则，推进以媒体融合发展为突破口的四大改革，从一家以报刊为主的传统报业集团开始转变为新媒体占据半壁江山，新媒体稳定覆盖用户超过3.2亿的全媒体集团。

记者：融合发展的关键在哪？

裘新：融合发展最关键的，是要看传统主流媒体的主力军是否实现了战略转移，进入到互联网这一舆论引导的主战场。

对于这支队伍，总书记在讲话中用16字画了“肖像”：“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”，要求大家不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，增强脚力、眼力、脑力、笔力。这对我们进一步加强队伍建设指明了方向。

如果说传播力最体现新闻舆论工作的硬实力，那么人才队伍建设最体现新闻舆论工作的软实力。上海的新闻媒体在转型实践中越来越深刻地认识到，必须厚植人才优势，以人才优势引领媒体的竞争优势。具体来说，一方面要深化采编专业职务序列改革，加快培养全媒化复合型专家型新闻人才，让各类人群都能从改革中有获得感。另一方面，要与市场通行的人才激励机制相对接，真正发现人才、留住人才，最大限度地发挥团队的积极性和创造力。

对接服务上海“四大品牌”建设

记者：现阶段，上海新闻媒体和新闻工作者贯彻落实会议精神，着力点在哪里？

裘新：总书记赋予宣传思想工作的使命任务是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。作为地方新闻媒体和新闻工作者，要根据中央和市委市政府的决策部署，围绕中心服务大局，为改革发展凝聚更广泛的共识，推动上海经济社会发展再上新台阶。

当前，上海正全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”等“四大品牌”，构筑未来战略优势。一方面，媒体和新闻工作者要为上海打响“四大品牌”鼓与呼；另一方面，新型主流媒体集团也要力争成为“上海文化”品牌的一张金名片。既要着力打造传统媒体品牌，又要在此基础上融合创新，分别打造符合各自定位、传承历史文脉、承载其整体转型的新媒体平台。

新闻媒体要主动对接、服务上海“四大品牌”建设。前不久，上报集团与市商务委签署了《关于全力打响“上海购物”品牌的合作协议》，双方将联合策划“上海购物”品牌形象宣传方案，发挥集团与国内外媒体合作机制的优势，提升“上海购物”品牌在世界上的知名度、美誉度和影响力。目前，集团与“上海服务”“上海制造”的合作协议也正在积极商谈中，力争形成具有全媒体特色的服务“四个品牌”建设的行动计划。