【民企访谈】琴岛电器：即墨农村走出的民企“常青树”

【卷首语】改革开放40年，中国成为世界第二大经济体，民营企业对经济的贡献功不可没，习近平总书记在民营企业座谈会上也充分肯定了民营企业家敢为人先的创新意识和锲而不舍的奋斗精神。青岛作为全国改革开放和经济发展较早的地区，民营经济发展也走在全国前列，涌现出了一大批敢为人先、艰苦奋斗的优秀民营企业家。为此，青岛新闻网展开青岛民营企业家访谈，推出《吃下定心丸安心谋发展》系列报道，以了解青岛民营企业家的创业、发展之路与长远宏图。

（文/黄晓 刘倩倩）

改革开放后，政府颁布了一系列鼓励个体经济发展的文件。1980年8月，中共中央下发《关于转发全国劳动就业会议文件的通知》，我国南方率先兴起了一股“干个体”热潮，之后这股浪潮迅速蔓延至北方，我国知名的电热毯生产商琴岛电器就是诞生于这一时期。

1982年，改革开放的春风吹遍了祖国大江南北，当时还在青岛即墨县北和尚庄电机营业部工作的于为贵毅然决定“单飞”，干一番自己的事业。1982年秋，于为贵和妻子携手开始了创业之路，在牛棚里制造出了第一条电热毯，起名为“幸福”牌，也就是现在的“琴岛”牌的前身。

青岛市琴岛电器有限公司 。

一桩侵权纠纷 催生中国驰名商标“琴岛”

“从‘幸福’到‘琴岛’，看似简单的称呼变化，实际上涉及到知识产权意识的问题。”青岛市琴岛电器有限公司董事长于为贵讲述了品牌诞生背后的曲折故事。

1984年，为了扩大生产经营规模，于为贵与青岛郊区一家电器元件厂签订合作合同，合同约定，对方向于为贵提供30万件“青岛”牌塑料插头。但在供货20万件后，对方单方停止了供货，致使于为贵的客户拿着合同上门催货，心急如焚的于为贵便找了个塑料加工点“依葫芦画瓢”救急。熟料，次年，工商部门找上门来，说原供货企业告他侵权，要求查封销毁所有带“青岛”商标的塑料插头部件，并等待处罚。工商部门了解事情原委后认为对方违约在先，而于为贵当时根本就不知道插头上的“青岛”二字是注册商标，也没有商标的概念，最终处理结果是对方撤诉，于为贵停止使用带有“青岛”商标的塑料插件，免于处罚。

这场风波虽很快就平息了，于为贵却很难平静下来，他从中认识到了商标注册、知识产权的重要性，思忖良久，决定为电热毯及所有产品申请具有自主知识产权的注册商标。经过调研分析，他认为注册一个带有地域名称的商标对打开市场销路有着积极的带动作用，但是“青岛”这一商标已被注册了。

此时，他想起了十多年前因病在青岛住院期间，父亲多次陪他一起去栈桥旁边的小琴岛散心的情景。白天望琴岛，岛上一座白塔赫然醒目；夜晚隔海望去，岛上是一座闪闪发光的灯塔，给夜航的轮船指引方向。这闪闪发光的灯塔曾鼓舞了他，给他战胜病魔的力量与信心，于是他决定以琴岛灯塔作为自己的产品商标。六个月后，在家乡牛棚的工厂，于为贵收到了国家工商总局寄来“琴岛”商标注册证书，由此开始了琴岛电器的创业之路。

“要让小企业做出大品牌。”

在注册了琴岛商标后的几年，电热毯行业迎来了“战国时代”，仅山东就有300多家企业，琴岛电器有限公司依靠商标的保护，迅速成长了起来，成为省内仅存20家电热毯企业中的龙头。

同时，深知品牌重要性的于为贵下定决心，“要让小企业做出大品牌”。1993年，琴岛电器率先提出了创国家名牌的目标。瞄准这一目标，琴岛人在管理、质量、技术等方面用心用力，“青岛名牌”、“山东名牌”、“山东省著名商标”等荣誉相继收入囊中。

2003年9月1日，在北京人民大会堂，于为贵领授“中国名牌”奖牌，成为即墨首家获此殊荣的民营企业，江北电热毯行业第一个中国名牌就此诞生。消息刚一公布，于为贵就接到了南宁、厦门等地的订货电话，琴岛电器由此走向了全国。

2009年4月，琴岛电器又获得了“中国驰名商标”称号。有两大“国字号”荣誉做后盾，琴岛电器的产品成功打入美国、德国、澳大利亚等50多个国家和地区。

琴岛电器“温暖千万家”。

“质量就是企业的生命线。”

电热毯里有电线和电热丝，一旦质量不过关，极易危及生命。上世纪九十年代，电热毯市场充斥着“杂牌军”，做工粗糙，质量堪忧，因价格低廉销路不错，也因此产生了很多安全问题。于为贵始终认为：“人命关天，马虎不得。”在这样的市场环境下，琴岛电器没有随波逐流，而是以高度的社会责任感，始终将产品质量放在首要位置，保证出厂的产品百分百合格。

1990年开始，琴岛电器推行全员质量管理，对设计、采购、生产、销售等环节实施动态监督，实行工序质量终身负责制；对原材料、外购外协件、生产工艺和产品生产经营的全过程，采用行业国内外最高标准组织生产。同时，投资500多万元建设国内一流的实验检测室，专门用于产品质量检测，由于技术过硬还为德国莱茵公司等提供电器实验和检测服务。凭着这股“耐得住寂寞、经得住诱惑，一门心思做产品”的工匠精神，琴岛电器始终保持着一次开箱合格率100％、返修率小于万分之三的高质量，先后通过ISO9001、GS、CE、ROHS等国内外认证，各项质量指标均达到或超过国家标准。

琴岛电器生产车间。

“永远领跑，绝不落后半步。”

“只有跑得比别人快，才能不被老虎抓住。”于为贵常用“老虎效应”激励自己，也为琴岛电器树立了“永远领跑，绝不落后半步”的发展目标。如何实现领跑？琴岛紧紧抓住了科技创新这个“牛鼻子”。

为抢占技术制高点，1997年企业斥巨资建立技术中心，每年将销售收入5％以上投入到科技研发，先后被认定为青岛市工程技术研究中心和省企业技术中心，青岛市工程技术中心等。研发的多层螺旋感温发热线技术，从根本上解决了电热毯的安全问题，被科技部列为火炬计划，获得青岛市科技进步二等奖。针对串线劳动强度大、效率低等问题，组织技术人员去德国考察学习，同青岛科技大学、青岛大学联合研发“自动化布线生产线”，是行业首条自动化布线生产线，大大提高生产效率和产品一致性。研发的智能控温恒温控制器，满足了消费者对产品功能化人性化科技感的需求。同时，还研发了温泉泥系列、艾绒系列、海盐系列、石墨烯系列健康热敷产品。

目前，企业拥有发明专利2项、实用新型及外观专利100余项，每年创新产品5－10种，获评高新技术企业、中国专利山东明星企业、省创新型企业，是中国标准化技术委员会委员单位，电热毯行业国家标准及行业标准制定者。

琴岛电器生产车间。

多年来，凭借着过硬的产品质量、优质的市场美誉度和不断创新的理念，琴岛电器收获了良好的市场口碑，从一个名不见经传的村办企业，发展为今天中国北方地区最大的电热毯生产企业。值得一提的是，上合组织青岛峰会期间，琴岛电器作为峰会产品特供企业，为峰会定制的高科技、环保节能、去潮祛湿、安全舒适系列电热毯，为参会元首在天气潮湿的青岛营造了舒适清爽的睡眠环境，赢得领导人高度好评。

拥有“中国名牌”、“中国驰名商标”两项桂冠，起草制修订国家及行业标准，琴岛电器成为了名副其实的民企“常青树”。“于平常之中寻求发展机遇，在坚守之中不断突破创新，始终致力于做专、做精、做强、做新。”于为贵这样解释琴岛电器“常青”的奥秘。

未来，琴岛电器仍将坚守这样的理念，一门心思做产品，用小产品继续逐梦大品牌，向着“世界一流，百年老店”的伟大目标迈进。