廈門做強做大會展產業助力高質量發展

原標題：廈門做強做大會展產業 助力高質量發展

　　廈門市致力於做強做大會展產業，提升會展業品牌化、市場化、專業化、國際化水平。圖為金磚國家領導人第九次會晤舉辦地——廈門國際會議中心。（記者 王火炎 航拍器攝）

　　2018廈門國際會展周主旨論壇現場。（市會展局 提供）

　　2018廈門工博會上展出的智能機器人。（記者 黃少毅 攝）

　　第20屆中國國際投資貿易洽談會現場人流如潮。（記者 黃 嶸 攝）

　　今年的石材展上，大型水晶柱吸引大家駐足觀賞。（記者 黃曉珍 攝）

　　第20屆中國國際投資貿易洽談會上，展出的中國造地鐵吸引外賓關注。（記者 王火炎 攝）

　　舉辦展覽229場，同比增長11.7%﹔展覽總面積237.83萬平方米，同比增長8.6%﹔舉辦各類會議9262場，同比增長12.14%﹔會展經濟效益約403.03億元，同比增長5.7%。這是2018年廈門會展業給出的答卷。

　　過去一年，無疑是廈門市會展業實現換檔升級，打造國際知名的中國會展典范城市和國際會展名城初見成效的一年。市會展局表示，接下來，將按照市委主要領導“堅定不移做強做大會展產業，推動會展業品牌化、市場化、專業化、國際化”的要求，開啟廈門市會展業邁向高質量發展的新征程。

　　對兩岸乃至國際上許多從事電機電子等產業的客商來說，4月的廈門代表著無限商機。再過兩天，2019工博會暨第23屆台交會將再度在廈門國際會展中心上演一場大規模的兩岸經貿交流盛會，展覽規模擴大至9.4萬平方米，國際及兩岸龍頭企業將攜最新產品及技術亮相。

　　近年來，“九八”投洽會、工博會、廈門國際會展周等一系列品牌展會的國際影響力日盛，在市會展局的積極培育下，廈門會展業的“國際能見度”越來越高。“接下來，我們將推動會展業高質量、高效益發展。”市會展局局長王瓊文介紹，市會展局將按照省委常委、市委書記胡昌升的要求，做強做大會展產業，提升會展業品牌化、市場化、專業化、國際化水平，促進會展業與主體產業融合發展，更好地服務企業、服務實體經濟。

　　品牌化

　　培育會展龍頭品牌 開展“金磚廈門”國際營銷

　　在去年廈門國際會展周上，廈門國貿會展集團有限公司正式揭牌成立，負責廈門東部體育會展新城片區新會展中心項目的建設與運營。記者從市會展局了解到，廈門市正積極推動品牌化戰略，培育會展龍頭品牌，加大國貿會展集團等大型國有企業的能力建設，將品牌化作為廈門市會展業發展的戰略。

　　除此之外，廈門市將加大力度培育自主品牌展會，持續提升投洽會、石材展、佛事展、工博會等展會的國際化、品牌化、專業化發展水平﹔積極招攬國內外知名展會，大力引進中糖展覽公司的糖酒會、中國制藥裝備協會的藥博會等超大型品牌巡回展，推進中國醫院院長大會、中國材料大會、APEC大數據大會-健康醫療大數據論壇、中國材料大會等落地廈門﹔同時積極引進VNU萬耀企龍展覽有限公司、百奧泰國際會議公司、點意空間文化創意產業集團等優質會展主體，提升品牌會展策劃與運營能力。

　　廈門市還採用“金磚廈門”元素、以“會展營銷廈門”的創意方式，積極開展全方位國際營銷。目前，FACEBOOK(臉書)、Twitter(推特)、Linkedin(領英)等國際社交網站上都有了廈門會展業官方賬號(MICE XIAMEN)。廈門市將把會展品牌與城市品牌有機結合，以會展品牌帶動城市品牌提升，以城市品牌提升增強會展品牌吸引力。

　　市場化

　　培育多元化市場主體 推動會展項目市場化運營

　　市場化是廈門市會展業發展的手段。市會展局介紹，廈門市將通過調整政府職能定位，創新體制機制，優化會展扶持政策，制定規范化的會展行業標准，建立全新的滾動式會展培育發展模式，培育多元化市場主體，推動會展項目市場化運營，鼓勵公平競爭，激發市場活力，助力廈門市其他千億產業鏈發展﹔積極引進高端會展策劃創意人才、營銷人才和管理人才。

　　接下來，廈門市會展部門將進一步加大與國際展覽業協會(UFI)、國際大會及會議協會(ICCA)、國際展覽與項目協會(IAEE)、國際獎勵旅游精英協會(SITE)等國際權威會展組織的對接，爭取其有實力的會員主體來廈考察與設立分支機構﹔每年都將瞄准3-5個大型會展主體和項目作為擬重點引進對象，擴大會展數量、規模和效益。

　　同時，加快會展人才培育和引進，提升市場化運營水平。以“海納百川”計劃爭取引進創意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業人才﹔爭取廈門大學、集美大學開辦會展專業教育，爭取引進德國科隆大學展覽商貿學院等世界一流會展院校合作辦學，成立會展研究院，推動廈門市成為高端、專業會展人才集聚區﹔與國際專業會展組織合作，引進IAPCO、SITE、IAEE會展從業人員高端培訓，提升本市從業人員專業素養，加大與一線城市會展專業人士的交流與合作。

　　專業化

　　加速“智慧會展”落地推廣

　　推動“會展+產業”融合發展

　　專業化是廈門市會展業發展的方向。市會展局有關負責人表示，今后，廈門市將繼續積極實施有效的會展培育機制，策劃培育新的“生根型”專業展會﹔持續優化會展營商環境，提升會展業專業服務保障機制﹔充分發揮會展作為產業孵化器的作用，推進產業融合發展。

　　近年來，廈門市發揮會展業關聯性強、帶動性強的優勢，自主培育或策劃落地的一些國家級新展會推動會展產業融合發展，相關產業資源集聚，對投資促進、招商引資、機械電子、石材、物聯信息等產業發揮了重要的引領帶動作用。據介紹，廈門市接下來將整合國家資源，積極培育國家級、國際性的大型會展品牌活動，如中國物聯網與虛擬技術博覽會、中國智慧康養產業博覽會、世界海洋大會、中國國際新材料大會等，帶動廈門市相關千億產業發展。同時，廈門市將繼續實施“會展+”戰略，促進會展與物流、商貿、制造業融合發展﹔依托投洽會、石材展、工博會等大型品牌展會平台和物聯網展、海洋工程設備展等專業展會平台，推動相關產業資源匯聚。

　　通過充分利用物聯網技術、雲計算、大數據分析等新一代科學技術，廈門市加速“智慧會展”的落地與推廣，進一步推動了專業化進程。以投洽會為基礎的“廈門市會展業信息化服務系統”，與廈門市“大數據+智能制造”“大數據+現代服務業”平台有效對接，打通線上線下人流、信息流、資金流及產品、項目、資本的無縫對接。

　　國際化

　　引進國際高端資源

　　擴大國際會展“朋友圈”

　　記者從市會展局獲悉，今年“9·8”廈洽會將特別舉辦“一帶一路”投資大會，以此加大全球投資和行業發展信息發布，加強與聯合國貿發會議、聯合國工發組織、經合組織(OECD)等國際組織的聯系與合作。此外，廈門市每年還舉辦國際會展周、工博會、石材展等。隨著一系列國際性品牌展會影響力提升，廈門會展業國際范日益凸顯。

　　“國際化是廈門市會展業發展的目標，我們要努力提升會展業發展的國際化營商環境，提高自主品牌展會的國際化運營水平。”市會展局有關負責人表示，接下來將引進國際高端資源、國際先進辦展辦會理念和模式，對接國際會展平台和資源，大力招攬引進國際知名會展項目和機構，打造集會展、商貿、物流、創意文化、交通樞紐為一體的具備國際化運營水平的大型會展產業綜合體和產業園區。

　　據介紹，目前，廈門市正與德國慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫，英國勵展、亞洲博聞等境外大型、國際性會展企業對接，重點引進科隆展覽集團的五金建材展、廚衛展，慕尼黑展覽集團的工程機械展、體育用品展，杜塞爾多夫展覽集團的船艇展等境外品牌會展項目，吸引上述機構及會展服務中介企業、配套企業來廈設立分支機構。

　　“重大會展項目的落地舉辦，能極大地提升對主體產業的融合帶動作用。”上述負責人介紹，為引進更多重大項目，廈門市今年還將繼續積極對接引進國際展覽業協會(UFI)、國際大會及會議協會(ICCA)、國際獎勵旅游精英協會(SITE)、亞洲會展協會聯盟(AFECA)等國際權威機構活動，招攬引進國際高端會展資源，搭建起交流合作網絡，逐步建立廈門會展業國際“人脈圈”﹔同時積極聯合專業機構，爭取引進德國、美國等國家以及香港、台灣等境外專業會展主體和會展項目。

　　發展目標

　　廈門市2019年

　　會展經濟效益

　　力爭達425億

　　預計2019年廈門市舉辦展覽面積將超過260萬平方米，較去年增加10%﹔外來參會總人數將超過205萬人，同比增加10%﹔會展經濟效益爭取達到425億元，比上一年度增加5.5%。

　　2020年，展覽面積達286萬平方米，外來參會人數達233萬人，會展經濟效益突破500億元。全市會展業形成統籌協調高效、資源配置合理、產業耦合度高、市場競爭有序的發展態勢，“金磚廈門”全球營銷推廣網絡全面形成，培育並舉辦一批全球領先、國內外知名的會展項目。

　　2022年，如廈門東部體育會展新城片區新會展中心項目可在三年后投入使用，廈門市展覽面積將達360萬平方米，外來參會總人數將超過300萬人，會展經濟效益預計達607億元。會展業將成為推動產業融合發展和招商引資的高效平台，廈門成為國內外知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。

　　發展思路

　　聚焦高端要素

　　推動融合發展

　　打造國際知名中國會展典范城市和國際會展名城

　　深入貫徹黨的十九大精神，廈門市會展業將立足新時代，貫徹新思想，大力提升會展業品牌化、市場化、專業化、國際化水平，建立高效統籌的體制機制，制定有效的產業融合戰略，聚集產業高端要素，做大做強會展產業鏈，推動會展業高質量、高效益發展﹔以實施千億投資工程為契機，打造會展產業集聚區，構建公平競爭、合理分工的產業生態圈﹔通過會展產業的“城市加速器”功能，帶動商貿、物流、旅游、消費等上下游相關產業高效發展﹔充分發揮會展產業平台功能和對實體產業發展的服務功能，努力實現“會展+主體產業”融合發展格局，加速產業升級，推動招商引資，助力提升廈門區域帶動作用和國際形象，將廈門打造成為國際知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。(廈門日報記者吳君寧)

(責編：吳舟、張子劍)