会展大咖秀 | 智慧时代会展业应借势混搭风

会展大咖秀 | 智慧时代会展业应借势混搭风

2019-05-07 10:06:55 中国贸易报 刘海莹

近日，中国（北京）国际茶业及茶艺博览会（简称茶博会）组委会宣布，已联合快手短视频落实“新媒体扶贫365计划”。该计划是对农业农村部的“新媒体扶贫110工程”的落实，茶博会组委会将新媒体引入展会，通过展会这一平台助力产茶地区政府相关管理部门做好扶贫工作，并与快手签署了“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作框架协议。

上述案例表明，会展业新一轮“混搭”创新风潮已经开启，并跨出了行业本身，积极面向更多的年轻消费群体。笔者注意到，在这次茶博会发起的“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作中，各地方政府表现得更为积极。由此可以看出，进入智慧时代后，会展业创新已没有“藩篱”，要打开思维，发挥更多想象。

尽管会展业已经开启“混搭”大幕，但仍落在其他行业之后。比如，今年春节档的“西安+抖音”。根据西安市文化和旅游局发布的统计数据，2019年春节假日期间，西安共接待游客1652万人次，同比增长30%，实现旅游收入145亿元，同比增长40%。也就是说，“西安+抖音”这一混搭风潮所带来的关注度和流量，创造了现象级“西安年·最中国”节庆文化IP。

值得会展业界思考的是，西安携手抖音取得骄人成绩的背后，反射出的是地方政府的顶层设计。2018年，西安市旅发委与抖音达成合作，希望通过平台定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片等全系产品，在世界范围内宣传、推广西安文化，提升西安城市形象。显而易见，西安有关部门通过顶层设计对城市特性和城市形象进行了再定义，然后通过发挥新传播规律、特点，发挥民众积极参与的优势，将城市形象宣传方式由过去“照本宣科”更新为“故事对话”。 “西安年·最中国”正是对我国传统文化和西安历史文化的深度挖掘，激发民众传播潜力，借力抖音让城市形象更鲜活、更贴近民众。

从“西安与抖音”案例中不难看出，西安在城市形象宣传上有意契合年轻化营销特点。同样的营销战略也出现在北京故宫博物院。故宫立足“挖掘传统文化创意元素+跨界合作延伸产业链+新媒体”，掀起博物馆文创热，“90后”观众占比达到40%，成为参观主力，并且这一比例还在不断攀升。

“西安+抖音”联手，在抖音App出现的城市形象视频中超八成由个人创作。其中，个人创作者中30岁以下核心用户超过50%。正是这些用户原创内容搭建起城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM（城市音乐）、Eating（本地饮食）、Scenery（景观景色）、Technology（科技感的设施），这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让西安城市符号更具有辨识度。

表面上看，“西安+抖音”的混搭与会展业不相关。但是，会展业的发展却与城市形象、政府顶层设计、参展和参观用户对城市的体验感息息相关。这也就是会展产业链长、覆盖面广、利益相关者众多的原因所在。

因此，会展业不要继续“身陷”于某一具体环节的智慧化发展中。互联网跨界而来，已打破互联网与会展结合过程中“技术不懂业的精，业务难懂术之深”的痛点。可以相信，随着ICT技术不断地融入会展业，智慧会展行业技术难关或将迎刃而解。