2019第五届金轩奖揭晓 汽车营销人的荣耀之夜 【图】

从一月份为媒体评审团颁发聘书、三月份的终评会，再到今天的奖项揭晓，前后经过三个月的专家评审和网络投票，我们不仅评出了多个重量级大奖，在这个车市寒冬中，更为中国汽车业寻觅到最好、最难得的营销案例。

4月16日，2019第五届金轩奖颁奖盛典在上海扬子江万丽酒店盛大举行。

这个夜晚，在评出年度营销团队奖、年度品牌创新营销奖以及年度产品创新营销奖的同时，通过品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行现场陈述PK、当场进行评委和观众投票，最终还决出了重量级的品牌和产品全场大奖。

金轩奖总监、汽车商业评论总编辑、汽场汽车APP联合创始人贾可在致辞中说道：“我们创新突破，指引营销趋势，打造营销标杆。第一个目标是搭建汽车营销经理人学习和交流的平台，平时大家只能内部交流，我希望搭建一个真正的或者比较好的平台。第二个目标，现在是营销变革时代，希望推动中国营销进化与升级，这是使命和任务。”

金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超谈及了最新的营销趋势，他表示：“2014年正好是移动互联网营销在风起云涌的时候，五年过去了营销发生什么变化？首先挑战越来越多，消费认知在不断升级，每个营销人要说服消费者越来越难，今天谈到AI、谈到5G、谈到万物互联，营销里面谈到越来越多的技术和数字、数据等新的移动生态、万物互联有关的东西，行业和传播生态发生了变化，我们看到更多元内容的平台传播逻辑已经被颠覆了。”

阿里文娱智能营销平台全国品牌行业总经理贾莹在她的主题演讲中表示：“中国汽车市场正从一个高峰来到了相对平缓的阶段，但尽管平缓，市场上的刚需也是仍然存在的，我国千人汽车保有量远远低于发达国家。但在营销上，由于消费者的决策受到了越来越多信息的干扰，因此车企必须要用各种手段和形式去适应这种新的市场趋势。”

东风日产乘用车公司营销团队

上汽集团乘用车公司营销团队

中国一汽集团红旗营销团队

阿斯顿马丁拉共达(中国)汽车销售有限公司

北汽新能源营销有限公司

福特汽车（中国）有限公司—福特携手天猫定义“超级试驾”

中国第一汽车集团有限公司—红旗品牌整合营销传播

宝马(中国)汽车贸易有限公司—BMW Vision iNEXT 环球之旅北京站

雷克萨斯中国—雷克萨斯品牌整合营销

博世（中国）投资有限公司—“与国同心，与你同行”-博世致敬改革开放四十周年宣传片

一汽解放汽车销售有限公司—解放之路

陕西重型汽车有限公司—十万大奖等你来战——陕汽重卡中国黄金车王大奖赛

宇通客车—“为冠军而来 宇通客车服务明星球队承运世界球迷”借势世界杯传播

威马汽车科技集团—七思妙想智造局

爱驰汽车— “一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目

爱驰汽车

“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目

经过在座的50位媒体现场评委和6位评审团评委的投票，现场评出了2019金轩奖品牌创新营销全场大奖，最终获奖的是爱驰汽车，“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目。

爱驰汽车副总裁金新表示：“我做了20年营销工作，往往都是想看要花多少钱，要有多少回报，但是如何能够整合各种资源，能够形成震源，更好让用户产生共鸣，才是真正策划创新的核心。作为我们这样一个新的品牌，在一张白纸上勾勒自己的品牌，我们愿意继续得到所有专家，所有媒体老师以及喜爱爱驰汽车用户的支持，谢谢你们，爱你们。”

东风汽车集团股份有限公司乘用车公司—东风风神全新一代AX7“带AI回家”春节整合营销

宝马（中国）汽车贸易有限公司—MINI 2018 创新营销案例

长城汽车股份有限公司—哈弗F系蒙面唱将娱乐整合营销案例

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司—荷尔蒙SUV名爵HS上市营销

一汽-大众汽车销售有限责任公司—TAYRON探岳跨界整合营销

东风启辰汽车公司—“万物互联 家是原点” T60上市走心情感营销

一汽轿车销售有限公司—奔腾T77“轩辕超级实验室”营销案例

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司—荣威MARVEL X整合营销

北京现代汽车有限公司—LA FESTA菲斯塔新车上市整合营销

广汽丰田汽车有限公司—C-HR创新跨界合作营销

长城汽车股份有限公司

哈弗F系蒙面唱将娱乐整合营销案例

经过在座的50位媒体现场评委和6位评审团评委的投票，现场评出了2019金轩奖产品创新营销全场大奖，最终获奖的是长城汽车股份有限公司，哈弗F系蒙面唱将娱乐整合营销案例。

长城汽车销售公司副总经理文飞在领奖时表示：“感谢汽车商业评论，感谢金轩奖，感谢各位专家评委和媒体区老师的大力认可和支持，我觉得F系只是刚刚开了个头，我想今天获得这个奖项是对哈弗团队，哈弗营销团队的一个认可和鼓励，我们会带动这个鼓励继续努力，把中国民族品牌做好，不辜负大家的期待，谢谢。”

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