崇礼，能否成为又一个“达沃斯”

张家口市崇礼区富龙滑雪场（1月5日无人机拍摄）。 新华社发

□记者 陈 华 王伟宏

1月22日至25日，达沃斯世界经济论坛2019年年会在瑞士小镇达沃斯召开。遥望达沃斯，很多人会联想到崇礼，因为崇礼与达沃斯拥有极为相似的基础条件：特色小城、宜人气候、迷人风景。

2018年出台的《河北省冰雪产业发展规划（2018—2025年）》，提出“参照达沃斯世界经济论坛模式，创办崇礼世界冰雪经济论坛”的设想，并提出“逐步将崇礼论坛打造成世界冰雪文化交流、经济合作发展的高端论坛”目标。崇礼能否做大做强论坛经济，让高端论坛成为其另一张亮丽名片呢？

破解达沃斯经济论坛成功的“秘诀”

论坛经济发展前景如何？达沃斯世界经济论坛成功的秘诀何在？

“论坛经济是极具发展潜力的新兴服务业，具有很强的城市经济特色，以其集聚效应、品牌效应以及对周边区域的辐射力，对城市形象的树立、城市经济的快速发展，都有着积极意义。”省委党校河北发展战略研究所所长庞立平一语中的。

在庞立平看来，除了硬件的支撑，论坛发起者的影响力是树立论坛品牌形象的关键。他认为，论坛建立初期，论坛主讲者、参与者的影响力以及参加人数，往往是公众判断论坛层次的重要依据，在一定程度上决定着该论坛在公众中的初始品牌形象。

据了解，达沃斯世界经济论坛的发起人是瑞士大学教授施瓦布。首届达沃斯世界经济论坛，施瓦布就邀请了哈佛大学商学院院长为大会主席、IBM总裁演讲，有效建立了高端人群讨论组。虽然第二届达沃斯世界经济论坛举办期间适逢国际经济动荡，参与人员锐减，但施瓦布并没有因此降低论坛参与者的高端品质。

以后，达沃斯世界经济论坛每年邀请政界和商界要人以及著名学者参加。如今，达沃斯世界经济论坛主办方已经建立起了一个智力支撑体系，每年通过1000多家会员网络在全球范围内寻找合适的主讲人。

达沃斯世界经济论坛核心竞争力的另一个重要来源是议题的前瞻性。据了解，达沃斯世界经济论坛设置了全球议程中心，通过理事会调动全球的资源，使论坛能及时、全面、准确地搜集全球热点问题，在此基础上形成年会和峰会的主题及讨论焦点。这些根据每年的政治经济趋势与舆论热点设置的议题，既能体现达沃斯世界经济论坛的品牌精神，又依托议程本身的话题性与影响力提升了论坛品牌。

既然举办论坛和会议是一种经济手段，就必须找到适合自己的盈利模式。据悉，达沃斯世界经济论坛年会每年举行一次，每次约6天时间，除了会员企业每年缴纳的会费，参加年会的嘉宾每人要交7200美元购买入场券（政治家、学者、记者免费）。如果再算上交通、食宿，参加6天的会议，每人要花3万至4万美元。但因为该论坛备受瞩目，许多人还是趋之若鹜。

一个论坛、会议品牌的培育，并非一蹴而就。达沃斯世界经济论坛已经举办了40多年，时代背景、运营模式和具有生命力的主题论坛都是它成功不可或缺的因素。

冬奥小城吸引力与日俱增

全球企业家（张家口）创新发展论坛、2018崇礼论坛、2018京张冬奥论坛、2018崇礼（夏季）中国城市发展论坛、2018芬兰冬季运动和旅游论坛、第三届中国滑雪产业发展论坛……2018年以来，先后有多场论坛在崇礼举办。

2015年北京携手张家口申办2022年冬奥会成功后，崇礼在论坛和会展业方面的吸引力越来越大，在这里举办的论坛、会议的数量、规模和影响力等，都有了很大提升。

“以前是我们主动去邀请客户来举办论坛和展会等，现在是越来越多的客户主动联系我们。”太舞集团市场中心总经理聂宁宁介绍，如今太舞滑雪小镇几乎每个月都有客户来举办大大小小的论坛和年会等活动。滑雪场的客流高峰一般在双休日、节假日，而论坛和会议等活动一般会选择在工作日举办，两者不但互不影响，而且形成了互补互促。在非雪季举办的论坛、会议等活动，对滑雪场正在大力探索的四季运营更是一个有力支撑。

正是看中论坛、会议经济的带动作用，如今崇礼不少滑雪场把开发论坛经济市场作为一项重要的业务。在密苑云顶乐园，仅2018年夏秋季节举办的论坛等活动就有十余场，客流量超过4000人。

除了数量的增加，在崇礼举办的论坛、会议的参加者中，名人也越来越多。前不久，以“创新引领未来”为主题的2018崇礼论坛就吸引了马化腾、邓中翰、吴鹰、丁健等知名专家、企业家参与。

崇礼区政府一位工作人员半开玩笑地说：“如果像马化腾、吴鹰这些互联网大咖发条微博、朋友圈，发张照片赞赞崇礼，崇礼不知道要多‘吸粉’多少呢。”

冰雪旅游搭台 发展论坛经济

近几年，崇礼紧紧抓住冬奥机遇，滑雪旅游业的人气越来越旺，交通、酒店等硬件设施越来越完善。有关人士指出，单从硬件上看，崇礼与达沃斯相比可能差不了多少。但要说到论坛经济的发展水平，两地恐怕就不在一个重量级了。

“论坛经济不是一个独立存在的产业，需要与其他产业相互融合、相互支撑、相互促进。”河北体育学院体育产业教研室教师庞善东博士认为，崇礼论坛经济还需要依托滑雪旅游产业的发展来聚集人才和人气。也就是说，崇礼的特色资源优势被外界知道得更多，才会吸引更多人前来办论坛、办会议。这就要求进一步加大宣传推介力度，优化营商环境。

庞立平认为，发展论坛经济，要求论坛发起者首先要有品牌意识，高起点规划、高标准设计，并且有长期培育的长远规划。而从目前来看，在崇礼举办的论坛、会议虽然呈现百花齐放的局面，但以公司年会、行业性研讨会居多，且多为一次性活动，持续性不强。

有专家指出，高端论坛、会议毕竟是一场思想交流与智慧碰撞的盛宴，既需要与举办地的资源特色和优势相吻合，又需要真正抓住人们的关注点，还需要参与者提出真知灼见。这恐怕才是一个论坛、会议长盛不衰的灵魂。所以，要做大做强崇礼论坛经济，就需要充分发挥各类智库的力量，进一步加强策划。

可喜的是，崇礼应大力发展论坛经济、培育国际会议品牌的共识正在凝聚。2018崇礼论坛无疑是一次有意义的尝试。该论坛紧扣创新主题，围绕技术、产业、区域、金融等诸多领域，激发思想交锋，展开头脑风暴，吸引了众多大咖参与。此外，张家口市冰雪产业推进办公室有关负责人谈到，目前，他们正在谋划打造一个世界冰雪竞技文化的高端论坛。