中山会展业突破要靠本地特色产业

会展业是新世纪城市经济形态中最有活力和发展潜力的新兴产业之一，在带动经济增长、扩大市场消费、促进经贸合作、增加社会就业、推动城市建设等方面发挥着重要作用，而重振虎威的中山未来对经贸、招商等活动需求巨大。近日，中山市商务局针对《中山市促进会展业发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)再次征集意见，将力争到2023年，中山基本建成布局合理、市场规范、竞争有序、功能完善、机制健全、服务优良的会展业发展体系，高标准建设翠亨新区国际会展中心、重点支持5-10个本土品牌会展项目等。

不过，目前珠三角会展业发展正进入竞争激烈的时段中——前有广州琶洲国际会展中心牢牢把控中国进出口商品交易会；后有深圳发力，去年建成并启动深圳国际会展中心一期工程，取代前者成为亚洲建筑面积最大展馆。另外，佛山、东莞、珠海等城市都谋划会展业发展。在这样的情况下，有会展从业者建议中山结合自身实际，避开与深圳等城市的直接竞争，用当地产业及政府招商带动会展业发展。

目标：依托本土产业发展本土品牌会展

《实施意见》提出，力争到2023年中山会展业综合竞争力明显提升，基本建成布局合理、市场规范、竞争有序、功能完善、机制健全、服务优良的会展业发展体系。

其中，高标准建设翠亨新区国际会展中心，将其打造为产业品牌会展、大型会议论坛、国际贸易合作、高端文体活动的重要平台；重点支持5-10个本土品牌会展项目，依托我市特色产业基础，将其中1-2个项目培育成5万平方米以上规模的专业展品牌；鼓励2个会展项目参与全球展览业协会（UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）等国际权威机构认证，加快会展国际化进程；拓展对外会展交流，深化与会展重点城市合作，积极引进2个国内和国际有影响力的品牌展览、会议论坛；建立健全会展管理服务机制，为行业发展营造良好的市场环境。

内向做法：升级会馆、提高使用率、推动本土融合

如何实现上述愿景？《实施意见》提出，通过改造会展场馆、组建市会展集团、培育壮大本土优质会展、深化对外交流合作、对接会展重点城市、加大会议引进力度及优化会展业营商环境来进行。

其中，在会馆建设改造上，《实施意见》建议对标国际一流，新建翠亨新区国际会展中心。推动中山市博览中心、古镇会展中心、火炬会展中心和黄圃会展中心升级改造。加强文娱体产业合作，鼓励使用会展场馆举办各类文化娱乐及体育赛事等活动，提高展馆设施综合使用率。完善会展场馆周边的酒店、餐饮、娱乐、商场等配套服务设施，优化公共交通、市政道路、交通指示标识和停车空间等设施建设。

组建市会展集团，统筹协调全市会展场馆资源，实现全市会展“一盘棋”。开展新馆维护、旧馆改造、资产处置、资本运作等运营管理，形成资源细分定位、良性竞争的发展格局。推进展馆管理体制改革和运营机制创新，提升中山会展场馆经营管理和服务水平。提升会展场馆信息化、数据化、智慧化水平，打造“智能化场馆”。充分调动社会组织积极性，发挥会展行业协会等社会组织作用，研究制定行业标准、经营准则，引导企业规范经营，提升行业自律水平。

在推动会展业与优势产业融合发展上，《实施意见》建议培育壮大本土优质会展，支持古镇“灯博会”、黄圃“小家电展”、港口“游博会”、小榄“锁博会”、火炬开发区“光电展”、大涌“红博会”等一批本土会展创新发展，打造常办常新的精品会展。利用广交会等国际展览平台，加大中山优质会展的对外宣传力度。加大境外采购商的邀约力度，提升本土会展的国际化水平。进一步发挥中山市产业优势，策划培育办公家具会展等品牌会展项目。

外向做法：对接外部，协同带动会展产业链发展

中山地处大湾区中央位置，如何利用好湾区资源发会展展业也是《实施意见》的重点。一方面，《实施意见》提出深化对外交流合作来提升会展国际水平；另一方面，对接会展重点城市来产生协同效应。

未来，中山将推动市内展览机构与国际知名展览机构建立合作机制，积极引入境内外知名会展机构参与我市会展场馆经营管理、会展组织或合办会展项目。积极引进在国内、国际有较高影响力的高端会展项目、巡回展等来中山举办。积极申报纳入广东自贸区扩区范围，加快推动保税物流中心升级为综合保税区，探索保税展示交易业务模式。深入拓展与港澳在会展组织、会展服务等方面的资源合作，主动对接参与港澳举办的会展活动，探索联合办展，推动三地会展业融合发展。鼓励会展项目参与全球展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）等国际权威机构认证。

在对接会展重点城市上，中山将布局会展产业园，吸引服务于粤港澳大湾区会展产业链的上下游企业，形成产业集聚。积极与深圳、广州、东莞等会展重点城市对接融合，体现错位互补，推动形成会展业协同发展格局。重点引进会展项目策划、市场营销、广告宣传、搭建装饰、仓储运输等配套服务业，吸引会展产业的相关组织机构、经营实体、产业人才融入集聚中山。

此外，中山拟加大国内国际会议引进力度，建立政府引导、市场主导、各方参与的国内国际会议引进机制，加大申报国内国际会议、论坛的力度。推动“会”“展”融合发展，鼓励以“会展+论坛”和“会展+峰会”等模式，通过积极申办、引进具有较大政治经济影响力的高峰会议和体现国内外行业话语权的论坛会议，进一步提升中山市的知名度和影响力。

现状与思考　

湾区会展业各有千秋　既有竞争亦有机遇

实际上，珠三角的会展业发展由来已久，依托当地乃至全国、全球的经贸发展，以广交会等大型会展率先开启了湾区会展业发展的浓重篇章。近年来随着经济的深层改革，对会展业的需求在不断扩大的同时也有所要求。而中山位于湾区中央区位，对于中山会展业来说，既需要面临来自周边城市的竞争，也因为湾区发展有新的机遇。

广州毫无疑问是大湾区会展业的领军者。自1957年举办第1届广交会以来，广州已经成为我国最重要的会展城市之一。在中国会展经济格局中，广州在室内展陈面积、办展数量、细分行业TOP3会展数量、展览业综合发展指数等方面都位居全国第二，地位稳固。

而去年深圳国际会展中心一期工程启用后旋即取代广州琶洲会展中心成为亚洲建筑面积最大展馆。更值得注意的是，深圳国际会展中心另有10万平方米展厅二期建设工程，当整体建成后将超过德国汉诺威国际会展中心，晋级全球最大的会展中心。深圳剑指全球会展中心的野心跃然纸上。而毗邻深圳的香港也是会展业的优秀城市代表——每年举办会展超过100场，展览业带来的收入超过500亿港元，约占香港GDP的2.1%。

此外，珠海、东莞和佛山等城市依托本地特色产业也力求在会展业上寻求突破，东莞的广东现代国际展览中心就举办过名家具展、广印展、纺织机械展、瓦楞展、车交会、加博会、漫博会、海博会等一批立足华南、辐射全国乃至世界的品牌展览会。

中山会展业如何寻求他城围猎下的突破？有会展业从业者认为，中山自身依旧存在一批实力不俗的特色产业，譬如灯饰、红木、五金等，只要这些特色产业的发展势头可持续，能获取全国乃至全球行业头部位置，那么他们必定拥有旺盛的会展需求，政府应想办法扶持产业，了解这类产业的会展需求是什么。此外，深中通道的通车有望加快深中融合，如何借助深圳之力，错位竞争做大自己的会展业，将是未来中山政府需要思考的问题。

【采写】萧倩苑

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