直播，燃爆性感的商业价值

　　打开朋友圈，各种直播内容充斥着眼球，有直播婚礼的、直播吃饭的、睡觉的，甚至有直播小区凌晨监控录像的，画面里连只经过的猫、狗都没有，有人调侃：那些半夜不睡觉在线观看的同学们是该有多无聊啊！

　　2016年最火热的“互联网风口”是什么？除了网红，还有直播。有媒体报道称，越来越多的年轻人看直播，并不是为了追寻刺激，而是“看无聊”，也有专家说直播的走红反映了年轻一代在现代生活中的孤独。

　　不过，抢先娱乐创始人、CEO李长灿对此从另一个视角给予了解读，在他看来，互联网自诞生以来，就在不断创造新的可能、新的“玩法”，而一种新功能诞生之初，往往是年轻人最先接受，慢慢扩散开来。

　　所谓“无聊直播”其实也并没有突破这个规律，但它是互联网新技术演化发展的一种必然，而不能简单认为是年轻人的孤独游戏。作为一位资深媒体人，李长灿一直坚信技术进步在推动传播方式的变迁，借用他的观点，“排遣孤独的方式有很多种，为什么直播现在能火呢？其重要原因在于，这是互联网技术发展的方向，这是资本敏锐嗅觉追踪到的走向。”

　　1明星爱“秀”，充分利用直播平台

　　秀，是很多人的愿望，当越来越多人想成为社会的焦点，希望被关注、被赞美时，直播经济就会积聚更多的人气，而观众也能在这个平台找到共鸣和心灵寄托。

　　明星加入手机直播，使得直播更有观赏性、话题性，他们直播自己的工作甚至生活片段，并即时与粉丝聊天互动，让网友见识到了移动直播的魅力。周笔畅、刘涛、任贤齐、李玟，范冰冰，这些明星的名字开始频繁的与直播平台的名字联系在一起。

　　据说周笔畅是第一个利用移动直播平台进行大规模宣传的艺人，去年9月，周笔畅连续3天在某平台上进行直播，同时在线人数最高达100万。每天1小时直播，共吸引了1065万人次观看，相当于开了100个鸟巢演唱会。任贤齐、大鹏、李玟、草蜢等明星也纷纷利用直播平台进行直播。

　　4月7日，刘涛入驻某直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。期间，她化身网络主播，不但和大家分享了穿衣、化妆经验，还演唱了自己的新歌《说不出口》。短短两个小时的直播，传播效果惊人，最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。

　　大部分的明星直播还是为了宣传影视剧上映、品牌活动而出现在第三方直播平台，互动内容以工作为主，直播时间也不会太长。李长灿从社会化营销的角度为直播模式点赞，他认为，“直播平台与明星组合叠加的宣传效应还是吸引了越来越多的宣传方利用这一全新的模式进行推广。因为几十万的在线数据，可观的流量和频繁的互动，移动直播平台这些实打实的数据让营销者直接看到了宣传效果。”

　　2全民分享，打破传统分享格局

　　与传统直播的定义不同，网络直播只要用户能提供真实的身份，通过直播平台认证，播放合法的内容，每一个人都能够申请成为分享者。这就打破了长久以来资源被上层建筑及精英群体控制，并通过自上而下方式来分享的格局。

　　比如直播婚礼，这件事情本身并没有什么特别之处，但是会让很多人回忆起自己的婚礼，或是憧憬未来自己的婚礼，一种强烈的代入感，让人进入到场景中，对于大部分人来说，看直播可以释放压力，既能寻求心理上的温暖，又能通过留言、送礼物找到存在感和共鸣。

　　相比于拍照、文字互动等形式，网络视频直播的形式更生动有效，也更富有多元化。从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，重要功能之一就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望，而这些网络平台从简单的文字图片到短视频，功能在不断增加，不是因为人越来越孤独，而是技术越来越进步，能逐步实现随时随地、多媒体手段的“秀”和交流。

　　直播，如果一定要追根溯源，其实是社交媒体全新的升级换代，而且是技术进步推动的必然产物。

　　不过只有技术，“无聊直播”还不会拥有这么多的受众，不会具备这么大的影响力。抢先娱乐创始人李长灿对直播这一商业模式如此解读，在互联网逻辑的背后，还有商业逻辑的现实支撑。年轻人看的东西不管多无聊，他们所付出的是时间和金钱。年轻人目光转移的同时，伴随着的是金钱的转移，因为他们通过各种点赞、打赏的方式，在进行随时随地的支付交易。年轻人是消费者，直播就是他们愿意付费的一种产品。

　　所以视频直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，有买卖双方的稳定需求，有平台搭建者的资本运作。从社会学角度看，也许专家说得对，“无聊直播”反映的是年轻人的孤独，但在互联网的世界里，孤独不仅找到了排解方式，还创造了巨大的商业价值，还在逐渐拥有影响舆论走向的力量。

　　2016年，国内最大的斗鱼直播平台的注册用户总数已经超过1亿人，签约主播的总数超过1万，每天都有超过4000人在自己的直播间里分享内容，而每天观看这些内容的用户达到1500万，分享经济的平民化和细分化在这里被发挥到了极致。

　　对于直播，李长灿给予高度关注，他认为直播已经不是各领风骚三五天的年轻人的小游戏，它代表着的是互联网未来的新趋势。用户的视听行为和购买行为将出现新的融合，这对于很多传统行业会带来颠覆，也会创造更多新的机遇。