IP展引流大促聚人气 成都实体商场迎来第二春

　　成都零售商协会发布的《2017年上半年成都零售业运行分析》指出，上半年成都实现社会消费品零售总额3111.8亿元，同比增长11.4%，较一季度增速提高0.6个百分点，消费增长加快发展，消费贡献持续提升。在副省级城市排位中，总量与增速均继续位居第二。

　　一方面，一些实体门店甚至是老牌店纷纷关张；另一方面，有些实体店却逆势成长。用业内人士的话来说，线下零售业正呈现结构性回暖，那些能击中消费者“痒点”的创新，帮助实体店实现“逆袭”。

　　快速复苏“爆发式”增长

　　两年前，就开始有业内人士预测实体店即将回暖。O2O商业模式的出现、消费的转型升级、品牌的快速下沉……预示着实体店即将回归“春天”。成都是一座包容性极强的城市，成都市民对新鲜事物的接受度极高，这样的情况也加速了成都商业的快速变革。今年，成都商场进入了“爆发式”的增长期。根据成都零售商业协会发布的数据，公布的13家大型城市综合体中，除了锦华万达因百货歇业重装受到影响出现下滑，其余分别呈12%-20%以上的增长。下半年，各大商场更是赢得“开门红”，在头几个重要节点就打响——秋化期间，王府井、仁和春天等几大百货的化妆品销售额同比增长约50%左右；刚结束的国庆大假的销售数据显示，以万象城和大悦城为首的热门购物中心，销售额同比均增长50%以上，大假消费回暖明显。

　　是什么使得这些实体店快速“复苏”？其实，在过去的两年，电商已经开始纷纷布局线下实体，亚马逊、阿里巴巴、京东三大电商巨头均已有线下实体店的呈现。如今线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化越来越严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，不失为一种为线上引流的好方法。在这样的形势下，越来越多的实体商业开始把关注更多地放在人文、创新、体验及情怀上。