来源：2019-02-06 | 人围观
2018年，诞生不到三年的小罐茶营业额突破20亿元。有人关心小罐茶是如何做到的，是钱吗？或许是，因为小罐茶屡有大手笔的投资表现，比如投资15亿元建设小罐茶黄山中央工厂4.0。但肯定不全是。2018年，我们已经看见那些靠烧钱燃烧出的一个个商业英雄，最终又是如何燃烧了自己。产业变革的大潮正无声而隆重地进行，小罐茶在大潮中勇立潮头，一大关键战术就是创新“IP”，即：知识产权。
作为一个创新型企业，如果没有核心的技术与创新的知识产权，再努力也是白做。小罐茶有力地证实了这一点。
小罐茶的知识产权覆盖了它的全部品类，包括茶叶制作方法与工艺、罐体制作工艺与方法、产品包装、茶具、设备、店铺等，形成一张安全防护网。小罐茶在国内外40余个国家和地区完成400余件商标注册申请，注册率达70%以上；主商标涵盖全品类、全球区域；迄今完成专利权申请近百件……小罐茶做到了知识产权全覆盖，用知识产权筑起一道竞争的防火墙。
小罐茶筑起了防火墙，但起到了防火作用吗？打开淘宝搜“春节 茶”“茶”“茶礼盒”等相关字眼，跳入眼帘的全是一水儿的小罐设计，名字也跟“小罐茶”意境相似。小罐包装已经成为“爆款”，这便是小罐茶对茶行业的贡献；在小罐茶出现之前，我们对茶的记忆还停留在桶装、盒装、塑封装的款式中。
小罐茶标志性的小铝罐，不仅成为小罐茶的独特形象，而且赋予用户简捷卫生有品味的新中式饮茶体验。小铝罐这一独创的技术背后是一系列知识产权支撑，其中包括2项发明专利。一项发明专利是“一种茶叶包装罐及其制作方法”，茶叶包装罐采用铝材制成，防摔抗挤压，密封可靠，适合一次性冲泡，不会存在剩余茶叶的问题；另一项发明专利是“一种茶叶封装方法”，能防止茶叶摔打挤压，密封可靠，不会出现茶叶跑味、氧化、受潮等问题。
这个小罐设计被疯狂仿冒，导致不少消费者买到假的小罐茶，这一现象在2018年引起了中央人民广播电台经济之声“天天315”栏目的关注，律师在节目中肯定了小罐茶申请专利保护知识产权的做法，并强调指出，小罐茶的这个小小的铝罐拥有2项“发明专利”，这是非常难得的，因为“发明专利”属于实质性的创新，授权率很低，很多企业连一项发明专利都没有。
“食品级铝制小罐，是小罐茶斥资500万，耗时3年设计出来的。我们邀请日本著名设计师神原秀夫担任产品包装总设计，前后改了十几稿。我们有专利，其他仿冒的罐子起不到应有的作用。”小罐茶公司相关负责人介绍，“铝罐包装、一罐一泡”是小罐茶创新用户体验的设计之一。表面上是一个小小的外包装，实际上蕴含着小罐茶注重品质创新用户体验的匠心。通过技术创新转化为品牌优势和市场竞争优势，这是小罐茶以知识产权促进自身发展的成功经验。
在传统行业普遍面临着产业优化升级的重要时刻，知识产权不仅是产业升级过程中不可回避的一项重要工作，更能够通过保护、促进创新，助力传统产业转型升级。比如在茶行业，伴随着产业升级的进程，科技创新也成为这个传统行业发展的新动力。像小罐茶这样的企业，能够率先从茶的品质、检测、工艺等方面进行技术研发，形成新的产品标准，并积极通过知识产权来保护创新成果，形成自己的差异化优势，这就是通过技术的创新，为品牌注入了新的内涵，让消费者通过小罐茶这一品牌，感受到技术进步带来的新的体验和品质。
因此，小罐茶是跳出传统茶产业固有模式，探索产业升级的典型。谁重视知识产权保护，谁就能在未来竞争和发展中赢得先机。小罐茶的尝试和突破，对整个茶行业的发展都起到了引领作用，将带动整个行业从技术研发、品牌升级等方面找到产业升级的关键。
对小罐茶来说，用知识产权筑起企业防火墙，除了保护企业自身的核心竞争力，更长远的是带动整个中国茶行业转型升级，让中国茶重新走向世界。这是小罐茶的愿景和使命。