沃伦巴菲特和比尔盖茨同意1969年的经典仍然是有史以来最好的商业书籍

虽然最近的书籍如Phil Knight的“Shoe Dog”，Ray Dalio的“原则”和Simon Sinek的“Start with Why”作为顶级CEO的几个热门人物脱颖而出，但Warren Buffett和Bill Gates都同意有史以来最好的商业书籍写于50年前。

当这两位亿万富翁于1991年首次见面时，盖茨向巴菲特提出书籍推荐。伯克希尔哈撒韦公司的首席执行官回答说：约翰布鲁克斯的“商业冒险”，然后说他会把他的副本发给盖茨。

“在沃伦借给我之后二十多年 - 在它首次出版四十多年后 - ”商业冒险“仍然是我读过的最好的商业书籍。约翰布鲁克斯仍然是我最喜欢的商业作家，”盖茨写道在2014年的博客中。(他厚颜无耻地补充说，“和沃伦，如果你正在读这篇文章，我仍然有你的副本。”)

经得起时间的考验

“商业历险记”是12个故事的汇编 - 之前发表在纽约客，布鲁克斯是一名职员作家 - 关于20世纪美国公司的一些最重要的事件。每个档案都是对历史中某个时刻如何塑造整个公司的迷人描述。

但真正使这本书如此精彩的原因(除了精彩的散文之外，它还能吸引那些甚至对金融本质不感兴趣的读者。它提供了关于人与生活课程的金矿 - 我们的本能行为，什么如果我们融入我们固有的狂热之中，我们就会使我们脱颖而出，面临着什么样的麻烦。以下是“商业历险记”中最基本的人生课程：当你对变化视而不见时，你就会变得过时。

布鲁克斯在他的书中写到了福特汽车公司最大的失败之一：1958年的福特埃德塞尔，该汽车制造商曾打算成为美国中产阶级的“新车和终极”汽车。布鲁克斯指出，福特希望制造出能够满足美国公众需求的汽车，因此它对民众进行了调查，以了解他们最想要的东西。

福特对民意调查结果不满意，最终走上了自己的道路。渴望制造炒作，它开始销售汽车甚至完成前一年。在发布当天，该模型交付时漏油和无法打开的行李箱。它也被嘲笑为过于昂贵并且耗费了太多的气体。

当你不再关注社会和人类需求的变化时，你就会落后并变得容易受到竞争对手的攻击。失败并不是一件坏事 - 接受它，从中学习，然后继续前进。大Edsel失败导致3.5亿美元的损失。然而，福特的高管对他们的失败不承担任何责任。事实上，他们声称已经做好了一切。

在撰写故事时，布鲁克斯说，营销经理告诉他这是客户的错。该代表说：“他们多年来一直在购买的东西鼓励了这个行业建造这种汽车。”“我们把它给了他们，他们不会接受它。好吧，他们不应该这样做。现在公众想要这些小甲虫。我不明白!”

人们常常想，如果我失败了，我将失去一些非常重要的东西- 比如进入一所好大学，在(或开始)一家伟大的公司工作，获得晋升，赚很多钱等等。但是从错误中吸取教训是最好的学习工具之一;它为我们提供了有关我们在生活中取得成功所需要做的事情的信息。

3.永远不要低估公司文化和价值观的重要性。

这对任何人来说都是一个有力的教训 - 无论您是创始人，经理，员工还是求职者。布鲁克斯描述了施乐创始人约瑟夫·C·威尔逊在60年代超越他的时间，因为他优先考虑建立富有同情心的工作文化。他有责任向慈善机构和大学捐赠数百万美元。他在民权运动期间实施了渐进式招聘政策。

“设定高目标，达到几乎无法实现的目标，让人们相信他们能够实现......这些与资产负债表一样重要，或许更为重要，”威尔逊曾对布鲁克斯说。