国美逐渐形成线上线下更为融合的新零售商业业态

　　【天极网IT新闻频道】2020年一场突如其来的疫情,让所有行业都受到了重创,为了尽快改变现状,直播带货成为各行各业现阶段挖掘商业潜能的"制胜法宝"。登陆直播间,你会发现小到个体商户、大到品牌商与零售企业,直播卖货已成为一种常态。而国美也完成了自下而上的零售转型。

　　面对疫情期间的运营压力,国美已拓展出美店社群营销模式,以为平台,以门店为圆心,国美在全国各地社区建立了超15万个线上社群,群内人数超千万。在此基础上,通过个人美店主与用户的圈层裂变,激活庞大流量。借助于社群,国美充分发挥自身的营销优势,开展秒杀、优惠抢购等活动。以济南国美分公司为例,2月23日济南国美通过美店社群组织"亿元补贴健康大行动",活动当日销售额突破4500万。另外,平台的精准选品,也推动了疫情期间高需求品类的销售。根据国美美店2月数据显示,消毒卫生纸巾类产品销售超15万件,消毒皂、消毒水产品销售5万余件,此外,电饭煲、微波炉等厨房生活小家电销售突破3万台。

　　另外,以国美今年举办的“黑色星期伍”营销活动为例,3月28日晚7点,国美在腾讯看点直播平台启动了超级直播。以直播平台为媒介,在高性价比商品和高额奖品抽奖活动的激励下,3个小时的直播活动中直播间内人气一路飙升,人气值达122.3万,累计销售商品6万余台,实现销售额1.13亿元。在直播带货、社群营销等创新运营方式背后,是国美围绕全场景、全渠道,推进线上线下一体化,对集团资源进行的数字化重构。

　　在国美今年的“黑色星期伍”营销活动,国美金融携旗下多条业务线积极推出优惠活动。其中,国美易卡推出线下门店购物使用国美易卡0利率0手续费、最高可达24期免息,线上在国美APP使用国美易卡分期可免息30天的空前力度优惠活动,受到了用户的欢迎,也发挥着消费金融促进消费升级,助于消费回暖的作用。

　　在国美金融的助力之下,国美凭借全渠道营销模式、力度空前的优惠、优质便捷的服务为疫情期间的人们提供了多元化需求。伴随着疫情逐渐好转,国美也将持续以线上线下融合的新消费模式发展充分满足消费需求。