来源：2020-06-12 | 人围观
近段时间，直播带货火遍全国，各地政府、企业以及电商都纷纷架起机器推销各种各样的产品和服务。受这股潮流影响，很多单位、企业都推出网络主播，加入到浩浩荡荡的直播带货大军之中。
直播带货销售方式崛起于2019年，因线上流量越来越贵，获客成本不断升高，为了增加销售，一些电商开始将商品静态图片展示转换为小视频，一部分商家通过网络直播方式与观众进行互动，推销产品。这可以减少平台流量费用，降低成本。这种方式也是互联网视频化潮流带来的衍生品，使得网络销售不再局限于电商平台，可以在不同的平台进行直播带货，比如游戏平台、小视频平台、直播平台等，而诸多平台网红也可通过带货变现价值。
由于疫情影响，今年实体商业备受冲击，线上商业销售因祸得福，涌入更多无法出门购物的消费者，培养了更多网络用户。与此同时，大量企业销售遭遇重创，急需寻找网络销售通道，直播带货可以与工厂直接对接，消除了传统销售逐级批发的代理费、渠道费以及其他诸如广告成本等，能以更低价格直接销售给消费者。
多地政府也积极推动直播带货。一方面，政府部门积极帮助中小企业复工复产，推动扩大消费，使得人流、物流运转起来，直播带货成为疫情防控尚未结束时比较有效的销售途径；另一方面，贫困地区农产品以及其他特色产品滞销严重，地方政府官员或者明星、主持人、直播网红等积极为这些农产品免费直播带货，实现电商扶贫。可以看出，直播带货首先是网络销售进化出的新商业模式，又遇上疫情造成的特殊市场环境与扶贫攻坚，于是，这种新模式被推向了各行各业，遍地开花。
直播带货作为新商业模式，既能帮助复工复产中的企业增加销售，又能带动农业扶贫，在当下具有特殊的意义。但是，这毕竟是一种商业模式，遵循的是市场规律。当前很多非市场主体普遍将直播带货任务化，甚至有的地方部门搞直播要求特定人群必须购买，变相摊派。有的地方提出量化指标要求，趋向形式主义发展。非市场部门应该做好本职工作，将市场的交给市场。
直播带货作为新兴事物，缺乏行业规范与管理标准，很容易出现虚假宣传以及销售假冒伪劣产品，刷流量以及虚假订单等现象也层出不穷。即将出台的首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》，会有助于结束该行业野蛮生长的状态。与此同时，直播带货中出现爆品，经常出现商家库存不够或者订单数量过多，在短期内无法发货的问题，供应链无法满足爆发式需求，会对消费者形成伤害。
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