360智慧商业斩获金璨奖年度数字化内容与传播大奖

7月10日,由iDigital China发起并主办的ADMIC汽车数字化&营销创新峰会在上海圆满落下帷幕。此次ADMIC获得中国国际贸易促进委员会汽车行业分会的战略支持,知名车企汇聚一堂,围绕着疫后经济复苏与战略调整、经济下行环境下汽车营销如何逆势突围、大数据赋能车企数字化营销等多维度议题进行了深入热烈的探讨。

与此同时,备受行业关注的重磅奖项——金璨奖榜单也一一揭晓,凭借「内外兼修 阔境驰骋」宝马X7推广案例,360智慧商业斩获金璨奖年度数字化内容与传播大奖。

作为战略合作伙伴,360智慧商业长期为宝马全系推广建立精准的触达和沟通用户的通路。在三大豪门纷纷起势,争夺BBA与宾利之间保时捷一家独大的“真空地带”的关键时期,如何抓住机遇跻身蓝海,逆势突围提升品牌认知?

360 智慧商业从找对人-感兴趣-建通路3个步骤,为千万级360用户种草了宝马X7这一百万级新物种。

找对人-欲影响一群人,要先成为懂他们的人

基于360行为链大数据,通过对用户的搜索行数据、浏览行为数据、下载行为数据、IoT综合数据等进行AI分析,360智慧商业从7大维度、19种定向类别,为宝马X7找到高净值的目标圈层,实现精准的触达。

感兴趣-如何打造一部高净值圈层无法拒绝的座驾

一场席卷全球的疫情,打乱了追求“诗和远方”的脚步,在无法远行的日子里,思想可以先行一步。

通过以“阔境人生”为主题的系列旅行故事,360智慧商业瞄准高净值圈层,发出与宝马X7共同驶入全新精神世界的“邀请”——共赴南非感受现代之光与野性原始的碰撞;细品南非的纯净之味;共赏精致丹麦的设计之韵。跃然于屏幕之上的震撼,仿佛能够一触即达,引起强烈的精神、情感、情怀上的共鸣。

建通路-如何影响消费决策

基于360智慧商业全场景智能营销体系,通过对用户行为的进一步分析和追踪,打通线上与线下的营销壁垒,打造使目标圈层从获得信息、产生兴趣、到决策购买的闭环。

助推宝马X7 的数字化营销,同时也是360智慧商业对自身发起的一次挑战。在此过程中,不仅实现了对于宝马X7 旗舰SAV新概念的传播,为新物种的起势奠定良好的基础;同时精准影响目标圈层,完成“百万级新物种”的高难度种草;最终实现逆势突围,打通线上线下的营销壁垒,塑造并巩固了宝马X7在用户心中“内外兼修的豪华座驾”的品牌形象,达成并超预期完成推广目标。