阿里的大动作 互联网与影院资本联姻的商业逻辑

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    1905电影网独家专稿 阿里影业在5月大动作频出，站在舆论的风口浪尖。先是通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债，正式以资本投资形式布局线下终端。再加上去年百度入股星美、万达投资微影时代，互联网公司与影院的合作已经由业务层面逐渐延伸到资本层面，合作的姿势也更加友好。

    时隔一周，阿里影业旗下的售票业务平台——淘宝电影获17亿元人民币的A轮融资，由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，而跟投者包括三家电影公司——和和影业、博纳影业和联瑞影业。此轮融资后，淘宝电影整体估值超过137亿人民币，超过此前微影时代的近20亿美元估值成为行业第一。

 淘宝电影更名为“淘票票”，定位泛娱乐产业平台

    5月16日，淘宝电影正式更名为“淘票票”，定位泛娱乐产业营销平台。一方面，自身服务能力向产业链上下游全面开放，由线上售票平台转为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。另一方面，与大麦网合作，业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐产业。

    那么问题来了，互联网平台与影院的联姻究竟能给彼此带来什么？由淘宝电影到淘票票的进化，又暗示出在线票务平台及其背后的互联网大佬们怎样的雄心壮志？

影院为何需要互联网平台

1、大数据精准营销

近几年，全国影院数和银幕数一直保持着疯狂增长

    2015年全年全国新增影院1200多家，银幕总数达31627块，与全球最大的北美市场只差约7000块。影院和银幕数疯狂扩张的背后是上座率和观看频次的双低，上座率近四年一直在15%左右徘徊，远低于北美市场。产能利用率严重不足，资源分配不合理，缺乏科学的大数据指导是当前影院经营的一大痛点。

    当前的线上售票平台大都把自己的大数据功能作为一大卖点。猫眼、微票儿和百度糯米都相继推出了“实时票房”功能，外加日趋完整的“用户画像”、“营销指数”和“口碑指数”等，俨然成为从业者和影院排片的必备指导。去年，阿里收购粤科软件并推出凤凰佳影“电影云”，力求让影院售票及各类数据走上云端，利用云计算分析用户习惯和行业趋势，指导影院进行精准营销，进而为影院经营打造系统化解决方案。互联网+时代下，在大数据指导下传统影院的智能化将成为必然趋势。

 “实时票房”等大数据功能俨然成为从业者和影院排片的必备指导

    院线与互联网公司资本上的合作必将推进双方在大数据上进一步的开放和共享，互联网巨头背靠平台的亿级用户的消费、社交、搜索数据如能与电影消费数据实现有效交叉，激发出的效能将不可限量。

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